La publicidad difunde información sobre un bien o servicio a través de los medios de comunicación con el objetivo final de motivar el consumo por parte de un público meta.Diariamente nosotros nos hallamos frente a miles de publicidades: por la televisión, radio, internet, medios gráficos, en la vía pública, por medios no tradicionales, entre otros.

Hay publicidades efectivas y también están aquellas que no logran su cometido.

Hay publicidades que son meramente informativas y, a su vez, hay publicidades que cuentan historias y que tratan de comunicarse con el target final.

Detengámonos aquí por un momento. En un artículo previo se presentó la noción de las publicidades ya no solo buscan vender, sino contar historias para que el público se sienta atraído y para que no solo se le venda un bien o un servicio, sino para causarle emociones y sensaciones nuevas.

Siguiendo con la lógica planteada hay publicidades que se realizan con poco presupuesto y mucha creatividad y también hay publicidades que requieren mayor presupuesto y hasta detener el tráfico de una ciudad.

Con los conceptos de creatividad, imaginación, un buen presupuesto y la detención del tráfico de una, sino varias ciudades quería mostrarles el caso de los spots televisivos de la línea de televisores LCD de Sony Bravia.

Bajo la línea de “Color como ningún otro” (Color like no other) se lanzaron al mercado, inicialmente, cinco spots televisivos en los cuales el color juega un rol importante. Cada spot fue realizado en una ciudad del mundo diferente y contó con grandes inversiones.

A continuación les presento cada spot.  Puede, a su vez, observarse los making off de algunos comerciales de la campaña.

“Pelotas”

El lanzamiento de la campaña de “color como ningún otro” comenzó con una pieza televisiva en la cual se muestran 250.000 pelotas de colores de goma saltando por las calles de la ciudad de San Francisco.

Para la realización del comercial se necesitaron 12 morteros de aires que lanzaron 30.000 pelotas al aire, 50 personas para que juntaran las pelotas del suelo y redes de golf para detener la caída de las pelotas.

Juan Cabral, director creativo del anuncio, explico que, a pesar de que las pelotas podrían haber sido generadas digitalmente, se eligió no hacer eso para que todo lo mostrado sea real.

“Pintura”

La segunda pieza presentada fue filmada en la ciudad de Glasgow en Escocia. Allí se cubrieron varios edificios con 70.000 litros de pintura, que no contaminara al medio ambiente, con 1400 explosiones que imitaran a fuegos artificiales. Este anuncio fue filmado en 10 días con un equipo de 250 personas.

“Conejos”

La siguiente pieza mostró miles de conejos que saltaban por la ciudad de Nueva York. En esta pieza se usaron técnicas de stop-motion, animación y plastilina. El único problema fue el transporte de un conejo gigante y el hecho de tener que vigilar que ningún transeúnte se robara algún conejo, debido a que las calles y la plaza donde se filmo no fueron cerradas al público.

“Pirámide”

En la cuarta pieza, filmada en Egipto, se cubrió una pirámide con miles de carretes de hilos de colores.

“Dominos”

Este anuncio fue lanzado al mercado en Octubre del 2008. Fu filmado en India, y en el se muestra un domino gigante que va cayendo por la ciudad.

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por María Martínez Palacios
Twitter: @merymartinez