La Agencia Santo y la productora Primo crearon para Personal una nueva campaña denominada “We are chusmas” que busca promocionar su nuevo servicio de Pack 2.0. La campaña invita a los clientes a sumarse enviando un mensaje de texto el cuál habilita por tres meses la navegación sin cargo por MSN, Facebook, Yahoo Móvil!, Fotolog, My Space y Hotmail por el celular.
A través de publicidades gráficas, spots televisivos, radiales y el uso de redes sociales “We are chusmas” apela al humor mostrando el comportamiento “chusma” en las redes sociales. Y como gracias al celular uno puede conectado desde cualquier lugar sin la necesidad de una computadora o notebook.
Inicialmente la Agencia Santo lanzó una publicidad televisiva introduciendo al concepto de “We are chusmas” con mujeres y hombres disfrazados de viejas hablando sobre lo que hacen los demás con la característica de que se enteran por todas las novedades vía Facebook. Más adelante se promociono el servicio en la vía pública, y en la radio.
A su vez se presentó al personaje “Nilda Nicolás“: una chusma “experta en redes sociales” que aconseja y responde consultas sobre cómo aprovechar el uso de las redes sociales y chusmear mejor, compartiendo su particular punto de vista sobre la Web 2.0. Este personaje no solo cuenta con Facebook, sino también con una cuenta de Twitter.
La campaña apunta a aquellas personas que quieran introducirse en el mundo de las redes sociales y “chusmear” sobre los otros. Y a través de las publicidades televisivas se muestra como la interacción cara a cara ha cambiando gracias al Facebook y otras redes sociales, y como aquel que no tiene este servicio de Personal está aislado.
Saber que hacen los demás se ha convertido casi en una necesidad, el mundo privado de cada uno se ha convertido en público. Uno elije a través de las redes sociales mostrar quién es, que hace y que deja de hacer. Nosotros mismos nos hemos convertido en entretenimiento. Y esta nueva campaña busca explotar eso.
Sin duda alguna se trata de una campaña muy creativa que se vale de la utilización de comunicación audiovisual como principal fuerte a través de las publicidades televisivas y de los consejos del personaje de Nilda Nicolás.
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por María Martínez Palacios
Twitter: @merymartinez