Heineken Brouwerijen,  fabricante de cerveza holandés establecido en 1864, llevó a cabo un evento muy entretenido para la noche del 21 de octubre del año pasado  cuando se jugaba el partido de futbol de la Liga de Campeones entre el Milán y el Real Madrid.

La acción de marketing desarrollada por la marca de cerveza holandesa apunto a todos aquellos fanáticos de futbol que no pueden perderse un partido.

Bajo la premisa de la elección entre ver un partido de Champions League entre Milán y Real Madrid, o asistir a un recital de música clásica en un teatro, Heineken realizó una investigación y contacto a novias, jefes, y conocidos de fanáticos de futbol y los convenció para que se unieran a su plan: llevar a sus novios, empleados o amigos a un concierto de cuarteto de cuerdas en la misma noche del partido de la Champions League entre el Milán y el Real Madrid.

De esta manera la empresa  montó una falsa presentación en un teatro de Milán, el mismo día del partido.

A quince minutos de iniciado el concierto en una pantalla gigante se informó a todas las victimas y cómplices de que se trataba de una broma y a continuación se reprodujo el partido de futbol.

Los invito a que conozcan el video:

Se logró una exitosa campaña de marketing viral, a través de un evento creativo.

Al crear semejante evento sólo para torturar a unos y hacer reír a una gran mayoría, la marca busca generar un contacto más allá de del consumo de la cerveza.

Claro está que cualquier publicidad persigue el fin de lograr una venta, pero esta acción de marketing apuntó a generar una conciencia de la misma, y por supuesto a que la gente hablé de la misma.

La empresa ha confirmado que más de 1 millón y medio de personas vieron esta acción en vivo a través de la pantalla de la señal SKY Sport, mientras que 10 millones de televidentes lo vieron en los noticieros el día después. Además, este evento provocó que 5 millones de visitantes únicos entraran al sitio de la marca dentro de las 2 semanas posteriores al hecho, además de las lógicas repercusiones en blogs, foros y redes sociales.

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por María Martínez Palacios

Twitter: @merymartinez