Como todos los años el día del amigo se convierte en todo un evento, no solo para quienes empiezan a organizar sus salidas, encuentros o reuniones con amigos, sino también, para los creativos de las firmas publicitarias. Días, e incluso semanas antes, podemos apreciar, ya sea por televisión, radio, internet, diarios, revistas o en la vía pública, campañas publicitarias promoviendo el consumo de un determinado bien o servicio, ya sea por el festejo del día del amigo, o solamente conmemorando ese día.

En esta clase de fechas se juega con determinadas variables: la segmentación el posicionamiento, y la creatividad. Justamente las campañas más recordadas son aquellas que apuntan a determinado mercado meta y suelen ser de marcas establecidas en la sociedad.
Lo más importante a la hora de crear una campaña de este estilo es determinar el target, el mensaje que se buscara comunicar, la meta a la que se apuntará y los recursos que se utilizarán. Remarco la importancia de determinar la meta porque no siempre el fin buscado es lograr el consumo, hay marcas que buscan solamente mantener su posicionamiento en la mente del consumidor.

Para el día de hoy, Linkeados te propone conocer algunas piezas y campañas con el día del amigo como causa de su lanzamiento.

CASO QUILMES:

La marca de cerveza ha logrado cierto reconocimiento en esta clase de fechas. Sus campañas de años anteriores aún son recordadas y cada tanto son comentadas. En el 2007 con la técnica del marketing viral fomentaban el envío de videos dedicados a algún amigo con la figura de algún famoso reconocido saludándolo. Ese año los famosos eran: Luciana Salazar, Iván de Pineda, Blanca Curi, Arnaldo Andre, Juan Martín Hernández (fullback de Los Pumas), y Carlos Bilardo. Ya en el 2008 la propuesta era poner a prueba a un amigo a través de un video en el que se lo tentaba para que no vayan el día del amigo a reunirse, y así probar su amistad. En el 2009 la idea general de la acción “Hace confesar a un amigo” era la de hacer declarar a tus amigos aquellas cosas que nunca quieren afirmar que hacen. Para lograr eso había que subir una imagen de un amigo y luego ingresar algunas configuraciones para lograr una animación 3D. Por último se elegía o grababa la frase que deseábamos que confesase. Así, Quilmes te devolvía un video de tu amigo en 3D confesando eso que nunca se animo a decir. La página te daba la posibilidad de publicarlo en facebook, en algún blog, o enviarlo con un link.
Finalmente este año Quilmes optó por la campaña titulada “Quilmes Día del Amigo“, en la que invita a cada uno de nosotros a armar su propia bomba para tirársela a un amigo y darles la chanche de probar si te conocen. Para ello sólo hay que ingresar un texto, una foto y un par de preguntas. Luego, la persona a la que le enviemos el mensaje deberá contestar correctamente para desactivar la bomba antes del momento preciso que hayamos predefinido que explote.
Sus campañas apuntan a un target joven, que esté familiarizado con las redes sociales, e internet. Sólo queda esperar la campaña del año que viene.

CASO MOVISTAR:

Hace un par de años Movistar proponía recuperar a viejas amistades usando Facebook y su página www.amigosquebuscanamigos.com. La iniciativa tenía una estética similar al programa de televisión “Gente que busca gente“, que conducía el periodista Franco Bagnato, quien es el eje fundamental de la imagen de la campaña. El desarrollo de la acción incluía con el sembrado de contenidos en diversas redes sociales y blogs en un formato no tradicional, integrando el envío de mails, mensajes de texto, entre otros sistemas de interacción finalizando con una fiesta a realizarse en La Rural de Palermo. Para poder asistir a la fiesta de Movistar había que mandar un mensaje de texto.”Una de amigos” fue la campaña del año siguiente en la que eje central fueron los adolescentes. Esta promoción se basaba en una película de tres episodios en la que se fueron develando consignas para que los clientes de Movistar pudieran ganar entradas para una fiesta exclusiva. La campaña también incluyo un sorteo final, en la que los ganadores se irían directamente desde la fiesta en un avión privado de Movistar a vivir un fin de semana único con sus amigos, con todos los gastos incluidos.

Este año caso la compañía celular promueve el uso de su servicio de telefonía celular para convertir a tus contactos del Messenger en amigos. La campaña “Contacto x amigo” basa en una parodia a las redes sociales, que intenta volver a darle el valor de siempre a la palabra amistad, diferenciando a los contactos de los amigos. Una de las acciones fue el desarrollo de varios videos, que reflejan con humor las relaciones bajo las reglas de las redes sociales, incluidos los temas tratados por chat, etiquetado de fotos, cambio de identidad y regalos virtuales, que desde hace unos días quedaron afuera de Facebook. Asimismo, los clientes pueden participar de la acción, registrándose en el sitio, subiendo videos y escribiendo una frase que diferencia a los contactos de los verdaderos amigos, pudiendo ganar un celular y entradas a una fiesta exclusiva que se realizará el 23 de julio en Palermo Golf, y que será un punto de encuentro más para que la gente convierta a sus contactos en amigos.

CASO TN:

En el caso del canal de televisión este juega con la imagen de uno de sus conductores. Sergio Lapegüe se ha hecho conocido por encargarse del horario nocturno del noticiero y por sus frases: “¿Cómo va la vida?”, “Quedate hasta la una”, “No cabeceen que somos amigos”, y “Acompañame”. El canal aprovecho la fama de su conductor para promover: “Encende tu amistad”. El sitio oficial explica que vas a poder enviarles un mensaje a tus amigos y ayudar a “crear los cimientos de la amistad más alta del mundo”, ya que cada mensaje su ubicará en un edificio que se halla virtualmente creado en la página.

CASO FIBERTEL:

Hace dos años Fibertel anunciaba el “Escuadrón de la Amistad” en donde los clientes podían recomendar el servicio de Banda Ancha a un amigo ganando a cambio un mes de conexión gratis. A su vez, organizaba una en Punta Carrasco anotándose previamente.

Este año jugó con el sentimiento de sospecha que uno siente al recibir un regalo por el día del amigo. En el spot “Regalo” se cuenta la situación de un hombre que recibe un regalo y que sospecha de las intenciones de su amigo. A través de la publicidad de vende el servicio de la compañía.

¿Han visto alguna otra campaña este año? ¿Recuerdan alguna de años anteriores?

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por María Martínez Palacios

Twitter: @merymartinez