A través de las tarjetas de presentación uno busca presentarse al mundo, específicamente, al del trabajo. Muchas veces, estas tarjetas, son creadas sin pensar demasiado. Se cree que solamente al colocar el nombre y datos personales está todo dicho. En parte es verdad, pero hay que considerar el papel utilizado, la tipografía elegida, los colores y la relación de estos con nuestros datos y profesión. Volviendo al axioma: todo comunica, por ende, debemos pensar bien como nos presentaremos.

La tarjeta de presentación siempre debe contener el nombre completo del dueño, a qué se dedica, cargo y datos de contacto, es decir, correo electrónico, dirección de la oficina o centro de trabajo y número telefónico. Podemos hacerlas nosotros o mandarla a hacer por un diseñador profesional. Al contratar los servicios de un experto se pueden realizar modelos de tarjeta creativos e interesantes que comuniquen nuestra profesión.

Errores y detalles a tener en cuenta:

•    El tamaño: las tarjetas tienen que ser de tamaño estándar, ya que deben entrar en los bolsillos y en los tarjeteros. Es un error común creer que si la tarjeta es más grande o más chica que el estándar se destacará. Lo más probable es que se pierda o se descarte.
•    Texturas: una técnica muy válida y de buen resultado es hacer tarjetas con texturas y relieves suaves, como el engomado, laqueado sectorizado y otras técnicas disponibles sólo en imprentas de alta calidad. Obviamente el costo es mayor, pero la inversión bien vale la pena.
•    Presentación: usualmente las tarjetas son rectangulares, pero se pueden trabajar con formas cuadradas, redondas, triangulares o como uno lo desee.
•    Colores: de más está decir que hay que cuidar el contraste de los colores. Nunca quedará bien la unión de un fondo de color fuerte con una tipografía en otro color fuerte. Vale suavizar alguno.
•    Tipografía: a pesar de la tentación, hay que cuidar que la tipografía elegida sea legible y no dejarnos llevar por tipografías creativas y artísticas. Pueden usarse, pero para destacar el nombre del dueño de la tarjeta. Para el resto de la información conviene una tipografía palo seco.
•    Olvidar datos o tener errores ortográficos: estos errores son imperdonables y lograran que nuestra tarjeta y persona sean olvidadas.

De producción propia

Si uno desea hacer su propia tarjeta, sin depender de terceros, aquí hay una pequeña guía:

1. Plantear los datos que se incluirán: nombre completo, profesión, correo electrónico y algún teléfono de contacto. ¿Por qué no incluyo dirección o teléfono fijo? Porque una de las primeras reglas a tener en cuenta es: colocar los datos que desean se conozcan. Si uno no quiere que lo llamen a la casa o que tengan su dirección, es válido no colocarlos. Y en todo caso: se pueden hacer dos tarjetas. Una más completa y una más simple, por si se manejará con diferentes grupos de personas.
2. Luego, se puede trabajar con programas como Publisher, programa que está incluido en el pack Office, para hacer la plantilla o trabajar con una ya determinada.
3. Una vez realizada sólo hay que ir a una gráfica e imprimirlas.

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por María Martínez Palacios

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Rob Mc Bride

A través de nuestros sentidos, nuestro conocimiento y nuestro ambiente podemos recibir e interpretar información, dándole un sentido personal a la misma. Pero no todos percibimos lo mismo. Depende de nuestro conocimiento pasado e incluso de nuestra identidad personal. Asimismo, la procedencia juega un papel muy importante. Al observar una determinada imagen o escuchar determinado sonido yo  interpretaré diferente a como percibirá otra persona.

La percepción es ampliamente utilizada en todo tipo de comunicación. En las publicidades, por ejemplo, se juega con los sentidos y el conocimiento que uno posee.  Por lo que, para influir al sujeto, es necesario conocerlo. Su rutina, sus gustos, sus deseos y sueños, para luego poder afectar al sujeto a corto plazo. Pero para lograr eso es necesario captar la atención del público. Philip Kotler, padre del marketing moderno, reconoce que el principal desafío de la comunicación hoy es llamar la atención del público objetivo. El experto Marçal Moliné, señala que esto es un requisito previo para que un anuncio sea efectivo. Y otro experto en creatividad publicitaria, el profesor Josep María Ricarte, considera que el desafío de la creatividad es hacer sorprendente lo que es evidente.
Pero la importancia de los mecanismos que rigen la percepción de nuestra mente ante la publicidad no sólo se circunscribe a esta fase de llamada de atención, sino que interviene en todo el proceso de comunicación que se establece entre el elemento publicitario y el sujeto receptor, desde la captación hasta la compresión del mensaje.

Rory Sutherland, Director Ejecutivo Creativo y Vice Director de OgilvyOne, explica que la  publicidad tiene más bien que ver con la alteración de la percepción de los consumidores. Él reflexiona y explica cómo se puede agregar valor a un producto cambiando nuestra percepción, en lugar  del producto en sí. Un cambio en el valor percibido puede ser tan satisfactorio como lo que consideramos valor “real” explica el publicista.

Y entonces, ¿a qué se llama publicidad subliminal?
“A Todo aquel mensaje audiovisual (compuesto por imágenes y sonidos) que se emite por debajo del umbral de percepción consciente y que incita al consumo de un producto”.
Pero, ¿no toda la publicidad busca vender un bien o un servicio?
“Si, pero algunas son más o menos notorias. Todas las publicidades buscan incitar al consumo. Pero la publicidad subliminal busca influir la voluntad del individuo, afectando su poder de decisión”

Para la mayoría de los publicistas y psicólogos la publicidad subliminal es un mito. Sin embargo, recientes estudios han demostrado que si las condiciones son las correctas los mensajes subliminales funcionan.
Según la Ley General de Publicidad es publicidad subliminal aquella que mediante técnicas de producción de estímulos de intensidades fronterizas con los umbrales de los sentidos o análogos pueda actuar sobre el público destinatario sin ser conscientemente percibida.

FUENTE: Ley general de Publicidad (1988), Journal of Experimental Social Psychology (2006)

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por María Martínez Palacios

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Últimamente nos encontramos rodeados de pequeños cuadrados de píxeles que andan dando vueltas. Podemos hallarlos en carteles, revistas, folletos y en toda clase de publicidades.

El código QR, o Quick Response en inglés, fue creado en 1994 por la compañía japonesa Denso Wave, subsidiaria de Toyota. Este, es un sistema para almacenar información en una matriz de puntos o un código de barras bidimensional. A diferencia de un código de barras convencional (por ejemplo EAN-13, Código 3 de 9, UPC), la información está codificada dentro de un cuadrado, permitiendo almacenar gran cantidad de información alfanumérica.

Se caracterizan por los tres cuadrados que se encuentran en las esquinas y que permiten detectar la posición del código al lector:

Para leer un código es necesario contar con un lector, que puede hallarse en algunos celulares, smartphones, iPods, iPads y otros teléfonos móviles más. Los lectores funcionan a través del visor para la cámara de fotos que se halla en esos artefactos. Para poder “leer” esos códigos es necesario bajarse la aplicación. Existen múltiples lectores QR gratuitos para la mayoría de móviles y marcas (Nokia, iPhone, BlackBerry, Samsung, Siemens, etc.).

A través de los códigos el usuario puede ingresar a páginas webs, videos, imágenes, juegos, encuestas o contenidos específicos.

Generando un código

Código de Linkeados

Usos del Código QR

Inicialmente, los Códigos QR fueron creados para ser utilizados en la industria de la automotriz. Pero hoy, la  posibilidad de leer Códigos QR desde teléfonos y dispositivos móviles, permite el uso de estos códigos en un sinfín de aplicaciones completamente diferentes.

Estos son usados en:

• Publicidad
• Campañas de marketing
• Merchandising
• Diseño Gráfico
• Papelería corporativa (tarjetas de visita, catálogos)
• Internet, Webs, blogs

Por ejemplo, en Corea, Tesco ha creado los primeros supermercados virtuales con la ayuda de códigos QR. Así, la cadena de supermercados ha instalado en varias estaciones de subte pantallas virtuales donde los usuarios pueden escanear códigos QR para comprar determinados productos.

Por otro lado, la firma de moda italiana Diesel lanzó una campaña basada en la utilización de Códigos QR. La marca emplazó carteles con códigos junto a los productos comercializados en sus tiendas. Si el cliente escaneaba el código, era redirigido a la página de Diesel en Facebook, donde tenía la opción de hacer clic en el botón “me gusta” y obtener más información sobre otros productos de la firma.

Y Murat, una marca de joyas parisina, lanzó un anuncio en una revista que permitía al lector conocer los nuevos productos que ofrecía la firma, donde adquirirlos y cuanto cuestan.

Asimismo, en Argentina también están siendo utilizados. En septiembre del año Saladix lanzó su propia campaña publicitaria utilizando Códigos QR:

Fuentes:

Wikipedia
Códigos QR
Marteking Directo

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por María Martínez Palacios

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“I link, therefore I am”

William J. Mitchell

Como productos consumibles nos definimos por nuestra presentación, contenido y garantía. Este concepto fue generado por el sociólogo  Zygmunt Bauman que ha escrito libros sobre como el consumidor se vuelve un objeto consumible. Por como nos presentamos al mundo se define nuestro atractivo para el mercado de consumidores. Ya en una entrevista de trabajo buscamos vendernos demostrando nuestras aptitudes y escondiendo nuestras debilidades. A su vez, en cualquier intercambio social tratamos de hacernos notar o, por lo menos, de demostrar nuestro valor. Asimismo, a través del uso de redes sociales uno busca llamar la atención y reconocimiento de otros. Así, esta aprobación significará mantenerse en el proceso de socialización.

Es una realidad que si realizamos una búsqueda en Internet sobre nosotros mismos,  muy probablemente encontremos referencias a nuestra persona creadas por nosotros mismos, como perfiles en redes sociales: Facebook, Twitter o Linkedin, o a través de un blog. Pero  la sorpresa puede surgir cuando vemos nuestro nombre asociado a una foto que no hemos subido nosotros, o un comentario en un foro hablando directamente de nosotros.

Por definición, identidad es aquel conjunto de rasgos propios de un individuo o colectividad que los caracterizan frente a los demás. La verificación de estos rasgos es lo que nos permite determinar que un individuo es quien dice ser.  Al conjunto de rasgos que caracterizan a un individuo o colectivo en un medio de transmisión digital se le conoce como Identidad Digital. Nuestra presencia en internet transmite nuestra identidad digital, principalmente por las redes sociales y nuestra inserción en ellas.

Pero la identidad digital no es lo que aparece acerca de nosotros al realizar una búsqueda, como a veces se simplifica, sino la idea que se transmite de uno mismo a través de Internet. Esta imagen, a veces creada de forma fragmentaria y parcial por personas a las que no podemos controlar, hará que proyectemos una imagen falsa y casi con toda seguridad perjudicial para nosotros mismos. La única solución es compensar la información ajena (salvo que seamos una celebridad ésta será más bien escasa) con la nuestra propia.

Nosotros somos los únicos responsables de controlar el contenido e información que nos atañe y que se encuentra en la web.

La identidad digital no existe a priori, debemos crearla y vincularla unívocamente al individuo o al colectivo, en un proceso que determinará el nivel de confianza en el sistema.  Pero garantizar la identidad digital es un proceso complejo, especialmente cuando el medio de comunicación digital es un medio abierto, como por ejemplo Internet, donde millones de personas pueden intentar acceder al mismo tiempo a un servicio determinado.

Debemos controlar las imágenes, datos e información nuestra que ingresa o que ya se encuentra en internet.

Una persona, múltiples identidades

Una misma persona puede tener diferentes identidades utilizando herramientas diversas, o tener sólo una. Al igual que en el mundo real, se pueden emplear identidades diferentes para distintos contextos. Por ejemplo, alguien puede tener la identidad de un seguidor de un equipo de fútbol, de un fan de un cantante, trabajador de una empresa, amigo de una persona… Y todas esas identidades pertenecen a esa misma persona.

Esta identidad (o identidades), puede coincidir o no con la identidad del mundo real, es decir, puede haber características asociadas a tu identidad digital que no se correspondan contigo, por lo que, para muchas personas, resulta importante gestionar la propia reputación y privacidad en la red.

Consejos

• Definir una estrategia de presencia en las redes sociales y crear un perfil en aquellas que más interesen, intentando dar una imagen uniforme en todas ellas.
• Ser selectivos a la hora de pedir o aceptar contactos en las redes profesionales como Xing, Linkedin y Plaxo, y mucho más en Facebook y Twitter.
• Proteger el perfil, intentando utilizar en lo posible, el servicio de mensajería directa así como evitar que otros cuelguen fotos donde el usuario esté etiquetado.
• Si se busca empleo, no hacer ningún tipo de comentario negativo o crítica sobre personas, colaboradores o empresas. Los seleccionadores rastrean por la Red los nombres de los posibles candidatos.
• Intentar participar en grupos de las temáticas que más se domine, haciendo aportaciones constructivas e innovadoras, demostrando la valía personal y profesional.
• Iniciar un blog personal y/o profesional, escribiendo sobre lo que se sabe. Es una manera más de demostrar los conocimientos que se tienen sobre el tema (saber) y lo que se sabe hacer (saber hacer) y, si se quiere mejorar, buscar asesoramiento profesional.
• Revisar con frecuencia lo que se dice del usuario en la Red: hacer egosurfing (poniendo nombre completo en cualquier buscador), de esta manera, se podrá conocer la influencia y reputación online.

Fuente

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por María Martínez Palacios

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Mañana comienza la edición número 26 del Festival Internacional de Cine de Mar del Plata. De más está decir que se trata del único festival clase A en Latinoamérica y que realizadores y espectadores de todo el mundo viajan a Mar del Plata para formar parte de este encuentro fílmico.

Este año el festival se llevará a cabo del 5 al 13 de Noviembre y, además de las competencias contará con actividades especiales.

Ciclo Cine y Música

Con el fin de fortalecer nuestra identidad cultural, el Consorcio que conforma el 26° Festival Internacional de Cine de Mar del Plata programó una serie de actividades artísticas en diferentes puntos de la ciudad. De este modo se busca generar un nexo  entre los espacios y el público con “Cine y música para todos” tal el nombre del ciclo.

La propuesta rescatará el espíritu del cine en los barrios,  con encuentros inolvidables con la “magia de las películas”. De esta manera, la gente se reencontrará con aquellos clásicos del cine entre los años 40´ al 70´.  Estas funciones estarán acompañadas de una variada paleta de propuestas musicales, enriqueciendo aun más la integración cultural. Una manera diferente de vincular a través del arte a las distintas generaciones que participan del Festival.

Las actividades musicales comenzaran a partir de la hora 15hs y hasta las 20hs, momento en el cual dará inicio la propuesta fílmica programada para cada jornada.  La programación incluye cada noche la proyección de un video-minuto sobre Abuelas de Plaza de Mayo. Y seguido, un corto del genial Charles Chaplin para dar lugar a los realizadores de Mar del Plata con una selección de cortos y documentales. Y como cierre, la exhibición de un clásico de las cinematografías italiana, francesa, norteamericana y argentina, donde se mezclarán estilísticamente comedia, drama, aventuras, infantiles y musicales.

Cinemovil

Desde Santiago del Estero, Entre Ríos y Ciudad de Buenos Aires llegan los Cinemóviles INCAA trayendo Cine Nacional a los barrios de Camet, Puerto y Las Heras, como resultado de la articulación entre el Instituto Nacional de Cine y Artes Audiovisuales, la Dirección de Cultura de la Municipalidad de Mar del Plata y el Canal Encuentro.

Este año, el Programa Cinemóvil INCAA suma contenidos de Paka Paka a su programación con “Las aventuras de Zamba”, serie infantil animada de cuatro capítulos que con dinamismo y simpatía cuenta las asombrosas aventuras de  un niño formoseño que viaja al pasado y se vuelve el protagonista de una osada travesía que recorre la historia argentina, generando gran empatía con pequeños espectadores.  Por otro lado, la programación incluye los largometrajes “Cuento Chino”, “Los Marziano”, “El Dedo”, “La Suerte está Echada”, “Paco”, “Lengua Materna”, “Anita” y una selección de cortos ganadores de festivales de todo el país. en escuelas y centros vecinales. En Bº Puerto se realiza un ciclo de cine/debate dirigido a juventud en situación de riesgo.

Durante toda la duración del Festival El Cinemóvil INCAA a cargo del Instituto Cultural de la Provincia de Buenos Aires proyectará el “Ciclo Cine y Música Para Todos” en la Plaza San Martín.

Más información

Para consulta la grilla completa de la programación, pueden ingresar a este enlace.

Y en este enlace pueden saber más acerca de todas las actividades especiales.

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por María Martínez Palacios

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Del 27 al 30 de octubre se llevará a cabo un interesante evento en la ciudad. Se trata de la primera edición internacional del Festival 36 Horas de Supervivencia Fílmica en Mar del Plata.

Es un evento producido por Scout Films de Argentina y Cinemavip de España, y cuenta con el auspicio del EMTUR de Mar del Plata y la Secretaria de Cultura del Partido de General Pueyrredón. Se trata de un proyecto que auna lo virtual con lo real, en una experiencia única de creación cinematográfica en equipo. Así, Cinexperiencia convoca la primera edición internacional que se realizará en nuestra ciudad.

Con 616.150 habitantes, Mar del Plata, se convertirá en plató cinematográfico por 36 horas, con calles, edificios, jardines, parajes naturales y monumentos a disposición de los cineastas.

Cineastas provenientes de todo el país, filmaran y editaran sus cortometrajes en una maratón de 36 horas ininterrumpidas, en la Plaza del Agua, en simultáneo con Marbella y previo al 26ta. Edición del Festival Internacional de Cine de Mar del Plata.

Experiencia previa:

Esta maratón fílmica que ya se ha realizado exitosamente en España en ciudades como Lerma, Marbella, Zaragoza, Logroño y San Sebastián (en el marco o previa a un festival de cine).

La organización de las 36 HORAS DE SUPERVIVENCIA FÍLMICA – MDP ofrece la oportunidad de que todos los cineastas o cinéfilos inscritos puedan intercambiar experiencias, disfrutar de todas las fases de la producción cinematográfica y compartir 4 días de convivencia, no sólo durante los rodajes, sino en las numerosas fiestas y actividades que se prepararán en establecimientos y espacios públicos de la ciudad, con ofertas especiales para todos los participantes, incluido descuentos en todo tipo de establecimientos. También la posibilidad de asistir a las charlas y clases magistrales dictadas por reconocidos profesionales de la industria cinematográfica.

El resultado final se mostrará en una Gala Final donde, además, se proyectarán ante cientos de espectadores los cortometrajes realizados.

Todo el evento será registrado en video, que junto al material realizado por los concursantes, compondrán un ciclo de 4 programas de televisión de media hora que serán emitidos en diferentes señales a nivel local, nacional e internacional.

Por cualquier duda se pueden contactar con la organización a través del mail: 36horasmdp@scoutfilms.com.ar.

Más información:

Facebook

Twitter

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por María Martínez Palacios

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Actualmente, no es extraño escuchar el término community manager , aunque aún muchos no entiendan quienes son estas personas o que trabajo realizan.

Básicamente, son quienes trabajan en una empresa creando un nexo con el cliente de la mima mediante el uso de las redes sociales.  Ya sea empleado de la empresa o parte de una agencia que le lleva cuentas de forma externa a una compañía, tiene que ser capaz de generar una comunidad fuerte, mantenerla viva y además, llegado el momento, manejar conflictos que pueden dañar la reputación de una marca.  Son importantes para promocionar una marca o un producto en las redes sociales.

Fuente: clasesdeperiodismo.com

Algunos puntos a destacar:

• Tener presente el sentido de comunidad
• Trabajar con transparencia, claridad y honestidad
• Ser creativo e innovar en las acciones de comunicación a través de las redes sociales

Este momento es ideal para todos los que nos desempeñamos profesionalmente en la comunicación. La función del CM requiere, además de conocimientos obvios acerca de las nuevas tecnologías, una actitud proactiva e innovadora. Estas cualidades las pueden cumplir cualquier estudiante o egresado de carreras relacionadas con la comunicación, como la Lic. en Comunicación Social. De hecho, en las búsquedas laborales para cubrir este cargo dentro de las instituciones, lo que más se busca es un un rpofesional relacionado con la comunicación, la publicidad y/o marketing.

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por María Martínez Palacios

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El email marketing es un medio para conseguir usuarios o clientes, o reforzar el contacto con quienes ya son clientes. Este se basa en el uso del correo electrónico para realizar comunicaciones de marketing directo. Estas, generalmente consistirán en: campañas comerciales,  acciones de fidelización, herramienta de marketing relacional y promocional, creación de marca, comunicación, reconocimiento, creación de servicios de valor añadido y el mantenimiento del cliente.

Esta herramienta del marketing ayuda a divulgar la imagen de un producto y la de su empresa, así como a fidelizar a los clientes.

Hay que tener en cuenta que el correo,  no sólo es utilizado por su bajo costo, sino que también el  80% de los internautas utilizan el e-mail regularmente y que revisar el correo es la primera actividad que realizan la mayoría de los usuarios cuando se conectan a internet. Asimismo, este  permite una relación directa y personalizada con los clientes, afiliados o suscriptores. Y este servicio es rápido, económico, de fácil segmentación, cuenta con una elevada respuesta, y sus resultados pueden medirse en tiempo real.

IMPORTANTE!

El email marketing es muchísimo más que enviar un correo electrónico masivo. No hay que subestimar el poder que acarrea. Como todo lo que pasa por internet, este también deja su huella y crea una reputación. Por lo que, los correos enviados deben ser relevantes para el usuario que los reciba, no hay que ser irrelevante o insistente en los envíos. El daño a la imagen de marca es irreparable.

Campaña de email marketing

1.      Crear una base de datos: lo mejor es crearla con el permiso de nuestros destinatarios.

2.      Definir target, objetivos a largo y corto plazo y contenido.

3.       El email:

-       Asunto: de vital importancia, pues el titulo del correo definirá si este será leído o no por el suscriptor. Debe ser claro, conciso y atractivo.

-       Cuerpo del mensaje: la información debe ser realmente valiosa para el público. Debe llamar a que el suscriptor realice una acción sobre ese mensaje.

-        Equilibrio entre imágenes y texto.

-        Focalizar el interés en un solo tema.

-        Tener en cuenta que este se ojea, no se lee.

-        Incluir enlaces.

-        Lograr una estética agradable.

-       Fecha y hora de envío: tanto el día de la semana como el horario son sumamente importantes. Tener en cuenta la rutina de los suscriptores. Según estudios, el viernes o el lunes por la mañana son los días menos indicados, siendo el miércoles al mediodía el mejor día.

Básicamente, hay que ponerse en el lugar del destinatario.

Midiendo resultados

Se puede medir el nivel de respuesta o éxito considerando los siguientes parámetros:

-        Número de mensajes enviados.

-        Número y % de mensajes abiertos.

-        Número y % de clicks en los hipervínculos.

Marketing del permiso

“La única forma de construir en línea es a través de pedir permiso”.

Seth Godin

El email marketing responsable está basado en la idea del permiso. Este es un asunto complejo y es objeto de un intenso debate en la comunidad de marketing.
Seth Godin acuño el  “Marketing del permiso” y lo definió como un termino que haría referencia al deber de los mercadólogos en solicitar permiso antes de enviar publicidad a los consumidores. Este se basa en el principio de que los consumidores deben dar su permiso para recibir correos electrónicos de publicidad.  Eso lograría un uso más eficiente de recursos, ya que los promocionales no son enviados a personas que no están interesadas en el producto. Esta técnica está basada en la orientación del marketing personal,  el concepto de marketing uno-a-uno, a diferencia de las conceptos masivos o a escala como la segmentación del mercado o mercado target.

El email marketing es sin duda una excelente opción para aquellos profesionales, emprendedores y empresas que requieren establecer, mantener o reforzar la comunicación con sus clientes y contactos, posicionando sus productos y servicios.

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por María Martínez Palacios

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“Estoy trabajando para seguir creciendo en lo que me gusta”

Según el economista y especialista e mercadeo Philip Kotler, un nicho de mercado es una “fracción  de segmento del mercado” en la que los individuos poseen necesidades que no están siendo del todo cubiertas por la oferta existente. Se trata de grupos reducidos de personas con necesidades específicas y que, por ende, requieren de proveedores especializados y capaces de cubrir sus expectativas. Asimismo, Kotler acota que un nicho de mercado ideal es aquel “que tiene el tamaño necesario como para ser rentable”.

Mariano Campos es un Lic. en Comunicación Social que se recibió este año al presentar su trabajo final: Inmobiliario MDQ. El año pasado, por determinadas circunstancias, Mariano se dio cuenta que había un nicho en el mercado causado por la dificultad de localizar inmuebles vía internet. Así, aprovechó y canalizó su idea para la realización de su Trabajo integrador Final con el que obtuvo su título.

¿De qué trata el mismo?

Inmobiliario MDQ  es un portal de clasificados inmobiliarios. Las inmobiliarias se suscriben abonando una mensualidad y pueden publicar todas sus propiedades con la información que precisan los visitantes: fotos, video, mapa, etc. Económicamente es mucho más conveniente que los medios actuales de clasificados, e Internet da la ventaja de estar las 24 horas los 365 días del año y ser mucho más interactiva.

¿Cuándo iniciaste la investigación para poder desarrollarlo?

Comencé el trabajo de campo en Agosto de 2010. Primero me aboqué a las inmobiliarias, mis actuales clientes, indagando acerca de qué soportes utilizaban para publicar propiedades, en qué medios lo hacían, y cuáles les resultaban más cómodos y rentables. Ante las respuestas de 100 inmobiliarias, encontré la problemática: Internet era considerado el mejor soporte para los clasificados, pero recién el cuarto más utilizado, superado por el diario, la revista y la televisión. La cuestión se daba porque no había en la web un medio realmente posicionado; con Inmobiliario MDQ busqué darles la solución.

Ya en Octubre me aboqué a los buscadores de propiedades, los visitantes del sitio. En base a sus devoluciones, definí qué información debía contener las publicaciones, y con qué criterios. A la hora de diseñar el portal (lo tercericé), encomendé que lo hicieran en base a esas respuestas.

¿Qué frenos encontraste? ¿Cómo pudiste sobrepasarlos?

En la investigación mucha gente se mostró predispuesta a colaborar, y otra no tanto. Fue complicado llegar al número de muestra que pretendía.

Cuando salí a venderlo (antes de lanzarlo en Marzo de 2011), necesitaba al menos 5 clientes para que todo saliera como lo planificado. Recorrí más de 200 inmobiliarias explicando la investigación que había hecho, el producto y la campaña de comunicación de lanzamiento (se basaba en televisión y Adwords). La mayoría se mostró interesada, pero prefirió especular y ver cómo se desarrollaba en el tiempo. Y no los culpo, les deben salir a vender mil cosas por día.

Tuve la suerte de que 8 inmobiliarias confiaran en el proyecto y en el estudio que había hecho, y a las dos semanas ya eran 12. Con los meses, los objetivos se fueron cumpliendo, y hoy tengo más de 25 clientes.

¿Cuáles son tus planes a futuro?

Estoy trabajando para seguir creciendo en lo que me gusta. Tengo en mente una estructura basada en la eficiencia; ya no importa cuántas horas se trabaje, sino cuánta rentabilidad se consiga. Si bien no pienso solamente en lo económico, me motiva trabajar en cosas que beneficien a la sociedad, al mercado, que sean verdaderas soluciones, y que al mismo tiempo sean redituables.

Al día de hoy Mariano lanzó un sitio de bandas musicales bandasmardelplata.com.ar, dedicado a darle un espacio de difusión a las bandas de música locales. “Aunque no sea totalmente rentable, no todo pasa por lo económico” explica. A su vez, tiene otros dos proyectos en mente y desea, si puede, lanzar uno para el año que viene.

Asimismo, tiene otros proyectos en mente, todos relacionados con comunicación, y bastantes con Internet. De todos modos, aclara que también variará sus campos de acción, ya que la actualización y la diversificación son necesarias para mantenerse dentro del mercado.

Estudios y carrera

Mariano decidió que estudiar en su último año de Secundaria. Para ese entonces ya había realizado algunas prácticas en medios y sabía que era lo que quería. Asimismo,  evaluó la posibilidad de estudiar otra carrera más vinculada a la economía, otra de sus áreas de interés.

¿Cómo fue tu cursada y desarrollo de tus estudios?

Empecé en 2007 y me recibí a principios de 2011. La llevé siempre al día, aunque por momentos fue un sacrificio; estudiar en el verano se hace difícil, pero bueno, ahora estoy disfrutando toda esa cosecha. Por suerte tuve algunos excelentes compañeros con quienes nos ayudábamos mucho, y hoy son grandes amigos.

¿Trabajaste mientras estudiabas? ¿Cómo hallabas un equilibrio entre ambas obligaciones?

Sí, apenas terminé el colegio empecé a trabajar. No por necesidad, sino porque quería empezar a tener mi independencia económica. El primer año me costó bastante, había duplicado la carga horaria en pocos meses; pero después cambié de trabajo, y con una jornada part-time se me hizo mucho más fácil.

También trabajé bastante con iniciativas propias y ad-honorem, eso lo recomiendo, porque te vas haciendo de contactos y abriendo puertas que nunca te imaginas que existen.

¿Pensas estudiar alguna otra carrera o perfeccionarte de algún modo?

Ya empecé la Maestría en Administración de Negocios en la UNMDP. Muchos conceptos me sirven para aplicarlos en el campo que me desempeño, y sobre todo, las clases me abren la cabeza. Tengo profesores y compañeros con cierta trayectoria, y eso contribuye a mi formación. Me considero un afortunado por poder vivir esta experiencia desde joven (empecé a los 22), porque me va a ayudar a que todo se de como lo tengo pensado.

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por María Martínez Palacios

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Tal como se ejemplifica en el siguiente fragmento de la película de 2005 “Gracias por fumar”, se busca promocionar un producto o servicio por medio de celebridades.

Según la revista Infobrand las personas famosas son marcas. El público se relaciona con las celebridades en forma similar a como se relaciona con otros tipos de marca. La mención del nombre de un famoso hace recordar a una imagen mental, una opinión, recuerdos de acciones pasadas, y un sentido del probable comportamiento futuro de la persona involucrada.  Cuando un famoso se convierte en la cara visible de una organización caritativa, o presta su nombre a otro producto o servicio, los “clientes” de esa celebridad muestran mayor interés en la organización asociada, el producto, o la oferta.

Actores de cine, modelos, jugadores de futbol, de tenis, presentadores y demás celebridades se prestan para promocionar o simplemente ser la cara de la marca. Así, las compañías apuestan por la imagen de estos en relación al tipo de producto que se lanzará al mercado. La combinación de productos presentados por un personaje público, popular o famoso se ha convertido en una tendencia con la cual las marcas han intentado trasmitir ciertos valores, y es una fórmula viene dando resultados muy positivos. El famoso se convierte en un icono mediático, una cara pública, una marca. Por ejemplo, está claro que David Beckham, la marca, y David Beckham, el hombre, son dos entidades diferentes: la primera existe en nuestras cabezas y la segunda, en el campo de fútbol.

Oferta: sólo por esta semana dos estrellas de cine al precio de una. Y si agrega once millones más un futbolista de su elección.

Sin embargo, según un estudio de Personality Media, el uso de un famoso en una campaña de comunicación “no es una garantía absoluta de éxito ya que para que este tipo de campaña tenga éxito es fundamental que exista un alto grado de adecuación entre la marca y los atributos de imagen que los consumidores perciban en dicho personaje”. Hay que determinar el producto o servicio, a que público se apuntará y luego seleccionar a la celebridad, teniendo en cuenta los valores que se desean comunicar y el presupuesto con el que a compañía se  maneje.

Sin embargo hay que remarcar que solo porque un famoso preste su nombre e imagen para promocionar un bien o servicio no lo hace bueno. Solamente reconocible.  Al fin del día, el consumidor debe decidir por sí mismo, según su necesidad a cubrir. Y valorar, si el producto o servicio ofrecido cumplirá ese fin.

FUENTE:

Infobrand

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por María Martínez Palacios

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