Rob Mc Bride

A través de nuestros sentidos, nuestro conocimiento y nuestro ambiente podemos recibir e interpretar información, dándole un sentido personal a la misma. Pero no todos percibimos lo mismo. Depende de nuestro conocimiento pasado e incluso de nuestra identidad personal. Asimismo, la procedencia juega un papel muy importante. Al observar una determinada imagen o escuchar determinado sonido yo  interpretaré diferente a como percibirá otra persona.

La percepción es ampliamente utilizada en todo tipo de comunicación. En las publicidades, por ejemplo, se juega con los sentidos y el conocimiento que uno posee.  Por lo que, para influir al sujeto, es necesario conocerlo. Su rutina, sus gustos, sus deseos y sueños, para luego poder afectar al sujeto a corto plazo. Pero para lograr eso es necesario captar la atención del público. Philip Kotler, padre del marketing moderno, reconoce que el principal desafío de la comunicación hoy es llamar la atención del público objetivo. El experto Marçal Moliné, señala que esto es un requisito previo para que un anuncio sea efectivo. Y otro experto en creatividad publicitaria, el profesor Josep María Ricarte, considera que el desafío de la creatividad es hacer sorprendente lo que es evidente.
Pero la importancia de los mecanismos que rigen la percepción de nuestra mente ante la publicidad no sólo se circunscribe a esta fase de llamada de atención, sino que interviene en todo el proceso de comunicación que se establece entre el elemento publicitario y el sujeto receptor, desde la captación hasta la compresión del mensaje.

Rory Sutherland, Director Ejecutivo Creativo y Vice Director de OgilvyOne, explica que la  publicidad tiene más bien que ver con la alteración de la percepción de los consumidores. Él reflexiona y explica cómo se puede agregar valor a un producto cambiando nuestra percepción, en lugar  del producto en sí. Un cambio en el valor percibido puede ser tan satisfactorio como lo que consideramos valor “real” explica el publicista.

Y entonces, ¿a qué se llama publicidad subliminal?
“A Todo aquel mensaje audiovisual (compuesto por imágenes y sonidos) que se emite por debajo del umbral de percepción consciente y que incita al consumo de un producto”.
Pero, ¿no toda la publicidad busca vender un bien o un servicio?
“Si, pero algunas son más o menos notorias. Todas las publicidades buscan incitar al consumo. Pero la publicidad subliminal busca influir la voluntad del individuo, afectando su poder de decisión”

Para la mayoría de los publicistas y psicólogos la publicidad subliminal es un mito. Sin embargo, recientes estudios han demostrado que si las condiciones son las correctas los mensajes subliminales funcionan.
Según la Ley General de Publicidad es publicidad subliminal aquella que mediante técnicas de producción de estímulos de intensidades fronterizas con los umbrales de los sentidos o análogos pueda actuar sobre el público destinatario sin ser conscientemente percibida.

FUENTE: Ley general de Publicidad (1988), Journal of Experimental Social Psychology (2006)

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por María Martínez Palacios

Twitter: @merymartinez

Podemos comenzar por ¿Qué es la realidad aumentada? Esta es el efecto que se produce al  superponer en tiempo real imágenes digitales sobre imágenes reales captadas por una cámara.

Logrando añadir información virtual al mundo físico, permitiendo el enriquecimiento del entorno en el cual se encuentran los usuarios.

Esto suele ser sumamente útil como herramienta de marketing, ya que posibilita de forma sencilla y rápida la aparición de textos, imágenes, sonidos, videos y figuras en tercera dimensión (3D). La realidad aumentada ofrece a las empresas una manera diferente de llegar a los consumidores, permitiendo que interactúen  con los productos y ofreciéndoles una experiencia única como consumidores.

¿Cómo funciona?

Para poder disfrutar de la realidad aumentada se necesita un dispositivo que contenga una pantalla, en la que vemos la suma de lo real más lo virtual; una cámara, que capta la imagen del mundo real y el programa o software que se encarga de superponer la información. Por su atracción, sus características y su audiencia, las campañas de marketing  con realidad aumentada se suelen convertir rápidamente en grandes campañas virales, lo cual es más que eficiente para las marcas.

Aquí algunos ejemplos de empresas que utilizaron la realidad aumentada como elemento de marketing:

Tesco es una cadena de supermercados de Reino Unido que también utilizó esta técnica como estrategia de marketing. Buscando obtener más ventas, presentó un catláogo online con 40 de sus productos que los usuarios podían ver en tercera dimensión, simulando que los cargan en sus manos y, por supuesto, viéndolo en  360°.

Esta otra acción fue realizada por una conocida tienda de ropa especializada en talles grandes de Canada, una acción llamativa y divertida frente a un espejo que sorprendía a cada una de las mujeres que se probaban ropa con un show de bomberos piropiadores.

Adidas también presento el lanzamiento de la camiseta de Escocia utilizando la realidad aumentada en varios centros de compras del país permitiéndole a los usuarios interactuar con los jugadores simulando estar en la cancha.

Axe lanzó una gran campaña de realidad aumentada realizada en una estación de ferrocarril de Londres. Al acceder a la estación, había carteles en los que se pedía a los viajeros que miraran a una pantalla gigante. Al hacerlo, podían verse a sí mismos junto a los ángeles que protagonizan la última campaña de la marca.

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Por Luciana González Morán
Twitter: @gonzalezmoranlu

Hace 60 años llegaba a nuestro país este medio de comunicación, quizás el más relevante del siglo XX: la televisión. Aunque la radio tuvo mucho que ver en el desarrollo de la sociedad en la primera parte del siglo, la televisión permitió algo impensado: transmitir sonido e imagen.

La televisión llega en 1951 de la mano de Jaime Yankelevich (abuelo de Gustavo), fue el creador y propietario de LR3 Televisión Radio Belgrano Canal 7 y responsable de la primera transmisión de la televisión argentina: la transmisión de un acto de Juan y Eva Perón en conmemoración del Día de la Lealtad Peronista. Hoy celebramos 60 años de ese evento único en la historia de la comunicación argentina.

Con el correr de lo años, el novedoso medio se fue popularizando. Se fueron creando nuevas señales, empezaron las transmisiones en vivo via satétlite,  llegó la televisión a comienzos de los años ’80s, y todo cambió.

Hoy en día es imposible reconocer la importancia que tiene la televisión en nuestra sociedad. Giovani Sartori, en su libro de 1997 “Homo Videns. La Sociedad Teledirigida” deja en claro que dejamos de ser homo sapiens (“hombre que piensa“) para pasar a homo videns (“hombre que ve“).

El televisor ocupa un lugar central en el diseño del hogar, es punto de referencia obligado en la organización familiar. Cenamos mirando TV, aunque no la veamos, está encendida, y aunque suene polémicono podríamos concebir un hogar sin la presencia de la TV. Esta es la real importancia de este medio de comunicación.

Sesenta años después de su llegada a nuestro país, este gran medio de comunicación, que se encuentra en constante cambio, es el más influyente en la actualidad. Todo lo que sucede en la televisión se replica en los demás medios y en la misma televisión también: quizás su característica esencial de hoy en día sea la autoreferencia que hace de sí misma.

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Por Maximiliano Aracena

Twitter: @maxiaracena

Actualmente, no es extraño escuchar el término community manager , aunque aún muchos no entiendan quienes son estas personas o que trabajo realizan.

Básicamente, son quienes trabajan en una empresa creando un nexo con el cliente de la mima mediante el uso de las redes sociales.  Ya sea empleado de la empresa o parte de una agencia que le lleva cuentas de forma externa a una compañía, tiene que ser capaz de generar una comunidad fuerte, mantenerla viva y además, llegado el momento, manejar conflictos que pueden dañar la reputación de una marca.  Son importantes para promocionar una marca o un producto en las redes sociales.

Fuente: clasesdeperiodismo.com

Algunos puntos a destacar:

• Tener presente el sentido de comunidad
• Trabajar con transparencia, claridad y honestidad
• Ser creativo e innovar en las acciones de comunicación a través de las redes sociales

Este momento es ideal para todos los que nos desempeñamos profesionalmente en la comunicación. La función del CM requiere, además de conocimientos obvios acerca de las nuevas tecnologías, una actitud proactiva e innovadora. Estas cualidades las pueden cumplir cualquier estudiante o egresado de carreras relacionadas con la comunicación, como la Lic. en Comunicación Social. De hecho, en las búsquedas laborales para cubrir este cargo dentro de las instituciones, lo que más se busca es un un rpofesional relacionado con la comunicación, la publicidad y/o marketing.

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por María Martínez Palacios

Twitter: @merymartinez

La influyente asesora de imagen, Claudia Lombardi, dictó una conferencia en el marco del Ciclo Cultural de Los Gallegos Shopping. El tema de la exposición fue  “Tu Imágen: Autoestima y Actitud”, debate interesante para la mujer y de absoluta actualidad “para reflexionar sobre lo que ves cuando te mirás en el espejo”.

Compartió su visión sobre la construcción de la imagen personal y empresaria, y la relación con las herramientas esenciales para “Ser” y no “Parecer”. Comenzó señalando que lo primero es aceptarse tal y como sos e intentar tener claro que sos mucho más que un cuerpo. Después eligir tu estilo, lookearte y ponerte linda. Luego contactarte con gente que tenga buena onda y sea optimista. Otra opción es leer buenos libros, escuchar música motivadora, reirte y bailar.

“Cuando tu actitud cambia, tu vida cambia, es mucho más que tener linda ropa y buenos accesorios (…) No sirve estar maravillosamente vestida, si te olvidas tu actitud, si caminas de manera deprimida, triste, escondiéndote del mundo. Sin actitud  tu imagen se convierte en una máscara y en lugar de convertirse en una herramienta para tu éxito, se vuelve una cualidad inadvertida, banal sin efecto”

Definió a la actitud como la disposición para enfrentar las circunstancias de la vida, sean éstas buenas o malas. Afirmó que es tan poderosa que puede ser la diferencia entre el éxito y el fracaso. “Porque lo que pienses de ti mismo afecta tu actitud hacia ti, y la actitud con que los demás te tratan. Como tú te percibes es como te perciben los demás”.

“Si vos te querés, aceptas tu cuerpo, te valoras, vas a brillar, màs allá de la ropa que tengas puesta”. Insistió que la actitud es un valor agregado fundamental. “Las diosas verdaderas son aquellas que irradian desde lo interior su fuerza, su gracia, su actitud. Aprende a conocerte, a encontrarte, a descubrirte”.

Señaló que el problema no está en que los demás no nos valoran como debieran, sino que somos nosotros quienes no nos valoramos: “La mayoría del tiempo somos nosotros los primeros en pensar que valemos menos como personas, amigos, profesionales, pareja, etc. Nuestra autoestima y confianza se ven minadas por nuestra actitud negativa”.

Finalizó dando consejos para hacer que el poder de la actitud positiva genere el éxito que deseamos en nuestra vida: “Valórate a tí mismo antes que a cualquier otra persona. Recordá que la belleza no es solamente lo físico. No se necesita ser Joven, flaca y tener un cuerpo perfecto para ser una Diosa. Celebra todos tus logros, sin importar qué tan grandes sean. Mímate, cuídate y descubrirte para estar y sentirte Maravillosa y Única”.

“Lo que elijan que lo hagan desde la pasión porque eso es lo que los va a llevar a ser mejores personas”

Claudia Lombardi es Periodista especializada en salud y belleza Asesoramiento de Imagen Personal & Profesional. Licenciada en Ciencias de la Comunicación, y docente a cargo de cursos de Imagen Personal y Comunicación en diversas empresas e instituciones.  Trabaja para la Editorial Alfa Beta.

Como profesional de la Comunicación  aprovechamos la oportunidad para que nos cuente su experiencia y aconseje a los futuros egresados del área:

¿Cómo y cuándo surgió en vos la vocación por la Comunicación?

Desde el colegio primario, sentí que había nacido para comunicar, y que tenía ese talento, escribía, hablaba y podía descubrir el mundo a través de las palabras, de los gestos, de la voz.

¿Cómo lograste insertarte en el área? ¿Fue fácil, o debiste rebuscártelas?

Me inserte en principio por casualidad, comencé en el Congreso de la Nación siendo cronista de una radio cuando recién me recibí, allí una periodista me hace una propuesta de cubrir un evento farmacéutico, ya que ella trabajaba para la revista Manual Farmacéutico, en esa época, hablo de 1989 no había muchos periodistas especializados en temas de salud, por lo tanto empecé a interiorizarme en el tema, me propusieron ser secretaria de redacción de la revista y hace ya muchos años que manejo las secciones de Calidad de vida, nutrición y belleza, me encanto poder difundir noticias útiles para la sociedad y educar sanitariamente, además de divulgar novedades tanto científicas como de productos.

Teniendo en cuenta tu experiencia, ¿que pensás sobre la comunicación de hoy? ¿Hay cosas que mejorar o mejor dicho cambiar?

Creo que vivimos en la era de la comunicación sin comunicación, y esta frase rara significa, que tenemos los medios tecnológicos de ultima generación para estar cada dìa más informados, pero humanamente no nos relacionamos, no nos escuchamos, solo intercambiamos información, hay poca humanidad, no hay comunicación corporal, no hay gestos, no hay muchas cosas que hacen a la verdadera y efectiva comunicación.

Si me hablas de los medios , te diría, que cumplen dos funciones solas Entretener e Informar o sobreinformar, falta educar, hay muy pocos medios que logren brindar información para educar a la gente, sobre todo en Argentina. Y, después hay mucha información y la verdad que atosigamos de malas noticias a la gente, es un bombardeo continuo que nos daña nuestra salud mental.

Como emprendedora independiente ¿Qué consejos les darías a los futuros egresados de la Comunicación que deben salir a la búsqueda de trabajo?

1. Que se escuchen internamente… que les apasiona, es ser periodistas, es ser semiólogos, trabajar en agencias de prensa, de publicidad, lo que elijan que lo hagan desde la pasión porque eso es lo que los va a llevar a ser mejores personas, seres humanos felices y harán muy bien su trabajo.

2. Busquen una especialidad, no sean masivos, o sea adáptense a hacer de todo pero tengan un tema exclusivo, esto los hará diferentes y serán valorados.

3. Miren, lean, escuchen, escriban y vivan, ser flexibles y abiertos a aprender los hará llegar donde desean.

4. Consejo final…. Hagan errores!! No tengan miedo de experimentar, de probar, de buscar, de ofrecer…. Se aprende del Error.

Para saber más acerca de Claudia Lombardi:

Web

Facebook

Twitter

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Por Cristina Fernández

Twitter: @crisfernandez89

¿Estar o no estar? El debate se da en empresas de todo tipo a la hora de ingresar al mundo de las redes sociales y los medios tradicionales no son la excepción.
Ante un usuario cada vez más activo, que necesita de ese feedback constante; las redes sociales permiten un interesante intercambio de material e ideas, no solo con el medio si no con otros usuarios.

Las ventajas de estar en las redes:

• Podemos hacer investigaciones cualitativas, encuestas y conocer las opiniones de  los usuarios sin costo alguno.

• Los usuarios pueden intercambiar opiniones y subir contenido. De esa manera se sienten participes del medio, se identifican con el mismo.

• El medio puede publicar contenido prácticamente en tiempo real.

• Se llega al público objetivo a través de una vía de comunicación diferente a los medios tradicionales, ampliando así la cobertura.

• El usuario podrá acceder al contenido publicado cuando lo desee, sin necesidad de acudir a los medios tradicionales.

Las desventajas de estar en las redes:

• Se deben tolerar las críticas positivas y negativas. No se recomienda la censura.

• La actualización de las redes debe ser continua. Una cuenta desactualizada no tiene valor.

• El/los administradores deben estar atentos a las consultas y sugerencias de los usuarios.

• Para cumplir con los ítems anteriores, el medio deberá contratar personal dedicado exclusivamente a las redes. Sin embargo, es importante que esto no se vea como un gasto, si no como una inversión.

Las imágenes muestran a modo de ejemplo, tres de los medios que mejor utilizan las redes sociales en el país: C5N, TN (Todo Noticias) y La Nación.

Los medios tomados como ejemplo se destacan por tener un mantenimiento exclusivo de las redes, el mismo consiste en:

• Publicar las ultimas noticias a través de estados y tweets.

• Publicar contenidos emitidos recientemente al aire (notas, informes, fotos, videos, etc).

• En el caso de los diarios digitales, adaptar los contenidos de las notas al formato web.

• Interactuar permanentemente con los usuarios de las redes.

• Publicitar contenidos y destacar las ventajas del medio.

Las redes aparecen como una alternativa a tener en cuenta, una herramienta que complementa los medios tradicionales. Sin embargo, la exposición a las críticas sigue trayendo debates entre los directivos de algunos medios. La inserción en las redes requiere la aceptación de sus condiciones de uso.  Una vez en el baile… ¡no queda otra opción que bailar!

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por Gastón Luis
Twitter: @gastonlinkeados

Gabriel García Márquez

Comprometerse con la realidad. Contar historias. Describir con palabras e imágenes, salir en búsqueda de opiniones, luchar contra la subjetividad, transmitirle a la gente qué es lo que pasa a su alrededor.

Los formatos pueden cambiar, la tecnología puede parecer ganarnos en cada paso que damos, pero la labor es la misma: digital, tradicional, gráfica o audiovisual.

El 7 de Junio los argentinos celebramos el Día del Periodista en conmemoración de la fundación de “La Gazeta de Buenos Ayres”, el primer periódico argentino cuyo gestor fue Mariano Moreno.

“El pueblo tiene derecho a saber la conducta de sus representantes, y el honor de éstos se interesa en que todos conozcan la execración con que miran aquellas reservas y misterios inventados por el poder para cubrir sus delitos. El pueblo no debe contentarse con que sus jefes obren bien, debe aspirar a que nunca puedan obrar mal. Para el logro de tan justos deseos ha resuelto la Junta que salga a la luz un nuevo periódico semanal con el título de “Gazeta de Buenos Ayres’”.

Este pequeño pero significante post va dedicado a todos los periodistas que diariamente desempeñan esta magnífica labor. A todos ellos muy Feliz Día!!!

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por Marianela Mangione
Twitter: @marianelamdq

El viernes 29 de marzo el diseñador  gráfico Raul Sarrot dio una charla sobre el diseño y estrategia de marca en la Universidad CAECE. Este diseñador, estratega y docente con más de 20 años de experiencia en diversos campos de la comunicación como: el diseño de marcas e identidad institucional y corporativa, tipografía, packaging, publicidad e interfaces digitales, entre otros, expuso sus ideas y conceptos a un auditorio lleno de estudiantes y público en general.

El rol del diseño

Antes que nada, aclara Sarrot, hay que diseñar considerando el contexto, la marca y su relación con el público. La emoción y los sentimientos juegan un papel importante en la decisión de compra de la audiencia a la que se apunta. Por eso hay que evitar la llamada “miopía del diseño”, es decir, diseñar por diseñar. El diseño no es embellecer algo. Puede que sea bonito pero que no sea efectivo. Su rol es el de comunicar. Hay que comprender el contexto para que el diseño cumpla su función.

Pensar. Crear. Conectar.

Antes de que se empiece a pensar sobre el diseño hay que conocer el brief (documento que proporciona información a la agencia de publicidad para que genere una comunicación, anuncio o campaña publicitaria), saber que piden de uno. Sarrot explica que en este punto es vital preguntar, cuestionar y aclarar todas las dudas. Una mala comunicación acarrea problemas. Es importante que el cliente esté cómodo con su marca y la identidad de esta. Hay que saber de dónde viene la marca, a dónde va, y cuál es su meta.

La marca no es el logotipo, el slogan, la imagen, el producto o el servicio, explica Raul. Todo eso no es suficiente. La marca es una experiencia, nos transmite un mensaje, una esencia y un estilo. Por eso necesita reinventarse.  Pero sin modificar su esencia, lo que la hace lo que es.

El valor de una marca.

Hace años el valor de una marca se traducía como la cantidad de fábricas de la empresa, los fondos económicos que posee, la cantidad de bienes o servicios con los que cuenta, etc. Básicamente el valor era algo tangible. Hoy, el valor es intangible. La identidad de una marca, la fidelización del cliente y la visión a futuro, son los valores a considerar.

La marca se convierte en una entidad. Deja de ser simplemente un producto o un servicio. El diseñador explicó que cuando alguien recomienda una determinada marca no sólo demuestra su confianza en el servicio o producto que esta promociona, sino que deposita su fidelidad, y se siente identificado con los valores que la empresa comunica. Así llegamos a un punto clave. Antes de diseñar tenemos que saber cómo será la personalidad de la marca, cuál será su esencia, cómo queremos que sea percibida, qué se quiere lograr, a quién apunta, qué se desea comunicar y cómo. Hay que predefinir.

La novedad

¿Qué sucede cuando el producto que ofrezco ya es exitoso? En esos casos, responde Sarrot, lo que vale es el valor agregado. El cliente siempre necesita algo más. Un servicio extra, una utilidad nueva. Hay que tener en mente su estilo de vida y que necesidades tiene.  Y hay que diferenciarse de los otros. Pero no hay que olvidar que tal estrategia atrae problemas. Una idea nueva puede que no tenga éxito inmediatamente. Justamente por eso, porque es innovador, diferente. En ese caso hay que analizar: ¿Quiero ser igual, distinto o mejor que los demás?

Un diseño “funcional”.

Ser único vale. Nos diferencia, nos genera ganancias, nos coloca en otra posición. Pero no hay que dejar de pensar sobre lo que se busca promocionar. Tiene que ser vendible, funcional. De nada valdrá la pena si el producto o servicio que promociono falla o no sirve.

Acerca de Raúl Sarrot

Raul Sarrot, entrerriano, estudió varios años de arquitectura antes de volcarse a la carrera de diseñador gráfico. Trabajó en varios estudios de Buenos Aires y luego se traslado a Bariloche. Eventualmente empezó a trabajar en Nueva Zelanda, especializándose en estrategia y metodología del diseño de marcas. A su vez, dictó clases, seminarios y charlas. Recientemente fundó Freshfish, su propia consultoría en estrategia y diseño de marcas y trabaja como consultor de empresas y como docente y miembro del comité de Consultores de la Universidad Tecnológica de Auckland.

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por María Martínez Palacios

Twitter: @merymartinez

El conjunto de prácticas, hábitos y modos de analizar el contexto es, muchas veces, el firmamento que permite a uno sentirse seguro y convincente.
Los patrones o modelos que estructuran nuestra manera de ver, percibir y actuar en la vida tienen una doble implicancia: afectan prematuramente en las conductas y tiñen la crominancia del alrededor, funcionando como tamices a través de los cuáles la realidad es parecida, pero diferente.
Esto es lo que se llama paradigma. Experimento, tendencia o hecho modélico capaz de ser copiado o rivalizado. Su triunfo o derrota, implica la perpetuidad o la muerte de dicho consenso imperante.
En el ámbito de la comunicación, hubo una sucesión de paradigmas que, incluso, llegaron a convivir o transmutarse. Sin embargo, hoy no podemos hablar de pensamientos o líneas de acción ancladas en el tiempo. El mismo lapso es etéreo, y más lo que en él se genera y se cree como consagrado. Experimentamos el auge del liberalismo mixturado con impulsos constantes por la curiosidad y la innovación. Las nuevas tecnologías como medio y ejemplo, remarcan el nacer de acciones vinculadas con el “vale todo”, con tal de vivificar lo considerado “necesario” y “propio”.
Hoy en día, el poder de los sujetos ha emergido como burbujas: desde abajo hacia arriba, tras un largo proceso de “ebullición”, en el que lo débil se hace fuerte hasta estallar en un clima candente. Se realza la masa, que antes no tenía medios, ni modos, ni mucho menos la capacidad de influencia parahacerse presente frente al resto de la sociedad.
El utópico sueño de nivelación y homogeneidad es visto hoy, con nuestros ojos. Se rompieron las pulsaciones quiméricas, quedando expuesta la norma de la horizontalidad. La estructura en red no sólo es el reflejo de la ciencia ni la técnica, hoy en día es LA sociedad. Nuestra sociedad.
La falta de demarcaciones concretas entre la identidad pública y la identidad privada ha creado un sinfín de prospectos de carácter y personalidad. Nos cuesta analizar al entorno, nos cuesta comprender al núcleo reducido en el que nos desenvolvemos, nos cuesta saber quién es uno mismo.
La auto exigencia de estar todos los días innovando y analizando las nuevas tendencias implica un recorrido infinito que decanta en un efecto finito. Es imposible poner un freno en el avance y las ansias de alcanzar al contexto. El progreso nos gana cual gigante omnipresente e incorpóreo. El afán de progreso existe porque nosotros lo creamos, y ese impulso frenético por lograrlo lleva al abandono, antes de perderlo todo apostando al rojo.
No se puede alcanzar el éxtasis de progreso porque es algo que se reivindica constantemente, alimentado por nosotros. Y somos quienes después intentamos alcanzarlo y perpetuarlo, sin darnos cuenta que ese sentir de éxito nunca se logra completamente.
No se necesita ser nadie para ser alguien. Tenemos todo a nuestro alcance para conocer, para ver, para compartir. ¿Y comprender? ¿Realmente estamos entendiendo qué involucra avanzar en pos de una nueva democracia liderada por liberalismo, la no-autoridad, la interconexión y el escaso contacto interpersonal?
Las respuestas no necesitan un tinte positivo o negativo. Queda evidenciado que al analizar el auge de la ciencia y la tecnología no alcanza con tener una mirada apocalíptica o integrada. Lo esencial es saber que si “votamos-apostamos-creemos” por y en este “homo interneticus”, sepamos que hay que alentar el corazón y los sentimientos para explotarlos de otra manera. El riesgo a quedar fuera del sistema por no poseer los medios o por perderse una actualización es un riesgo fino y perverso.
Los pensamientos asociativos y los estímulos en red modificaron el valor del tiempo. Todo pasa demasiado rápido, nada es eterno.
Sólo será cuestión de intentar definir con qué proporciones queremos preparar esta torta de interconexión. Un mundo improvisado y descartable: no quiero. Un sentimiento de alienación perpetua marcada por la angustia de sentirse excluido y no progresista: no, gracias. Nuevos modos de reflexionar para construir puentes de conexión y solidaridad: si, me animo. Con convicción, hoy y siempre.

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Por Melina Díaz

Twitter: @meldiazch

La sociedad de la información y el conocimiento como puntapié neurálgico: “lo que caracteriza a la revolución tecnológica actual no es el carácter central del conocimiento y la información, sino la aplicación de ese conocimiento e información a aparatos de generación de conocimiento y procesamiento de la información/comunicación, en un círculo de retroalimentación acumulativo entre la innovación y sus usos”, dijo Manuel Castells en “La Era de la Información: Economía, sociedad y cultura: La sociedad Red”.

La “era tecnotrónica” en la que vivimos, evidencia, al menos, dos grandes cambios en los que quiero detenerme: por un lado, la transición –mas no la muerte- del periodismo tradicional al nuevo periodismo, arraigado éste último a las nuevas tecnologías y la comunicación horizontal; y por otro lado, la mutación que ha experimentado el modo en que se hace campaña política. Entre ambas cuestiones, la comunicación se renueva y fortalece.

Asimismo, entre el periodismo digital y la comunicación política, el eje principal es el público o receptor. Un ser que ha pasado de recibir mensajes masivos mediante medios igualmente masivos, a convertirse en un sujeto susceptible de tener mensajes personalizados mediante vías también individualizadas.

La comunicación es permanente, no se detiene, no descansa ni tiene fronteras. Es un todo que construye una panacea, cargada de sentido y persuasión. Por tanto, la comunicación asume el atributo de ser personal –cada cual comunica e interpreta a su modo-, interactiva y seriada –el mensaje se multiplica-.

Y es que en la era de la información, no sólo la comunicación política sino el mismo acceso al poder han pasado a regirse por la lógica de los medios, constituyéndolos metafóricamente en una moderna “ágora” donde se traduce y manifiesta la vida pública de los ciudadanos.

La política desarrollada tradicionalmente ha demostrado una tendencia hacia la personalización de la política, la política espectáculo, el marketing político, la campaña permanente y la publicidad política. La actual lógica de los medios de comunicación, evidencia que un debate político se centra más sobre los candidatos que sobre sus propuestas programáticas o sus ideologías.

Esto nos lleva a una primera conclusión que simula ser un teorema matemático: más recursos = más exposición en los medios= éxito electoral. Y de ello se desprende, que pareciera sólo importar el bombardeo multidireccional de mensajes cargados de significados y simbolismos para abrumar a las conciencias y afectar a la opinión autónoma para que  sólo prevalezca la opinión pública heterónoma.

Los nuevos medios de comunicación, en especial Internet y la telefonía móvil, han potenciado distintos modos de hacer y servirse de la comunicación y la política, ofreciendo  la posibilidad tecnológica de establecer el debate de ciudadano a ciudadano, sin límites de espacio o tiempo. La realidad contemporánea se caracteriza por la instantaneidad; el ciudadano disfruta de esta inmediatez, se siente activo, participante y protagonista de las mismas acciones civiles, políticas y sociales.

La vida política ya no transcurre en los espacios públicos sino que pasa por los medios de comunicación. Para el discurso de los candidatos, resulta más efectivo unos pocos minutos en televisión o mensajes vía Internet que un gran acto en alguna plaza. El mensaje vertido por los políticos en los medios de comunicación está más cercano al espectáculo que a las ideas.

Por otro lado, el periodismo digital revela un cierto alejamiento de las antiguas teorías de la comunicación que caracterizaban al receptor como un sujeto pasivo e incluso alienado. Hoy, el mundo online es una herramienta al alcance de todos que permite animarse a la creatividad, la inmediatez y la resignificación. El lector tiene ahora el poder, de servirse de la información y apropiarse de ella. La curiosidad, la dinámica, la interdependencia y la instantaneidad son claves del periodismo digital.

Utilizar Twitter, Facebook, Skype, Flickr, Youtube, portales y diarios online no sólo me configura como una consumidora tipo o ideal del mundo digital, sino evidencia el peso y la influencia que tienen éstas herramientas: no son simplemente nombres novedosos y pegadizos. Son instrumentos que realzan el poder multidireccional y la capacidad de innovación, progreso y flujo de intercambio constante.

Aún no sabemos hacia dónde nos dirigimos con la vorágine del mundo digital y su consiguiente reestructuración de la construcción de mundos posibles. Sólo me alcanza saber que hay un mundo que espera ser moldeado por nuestro ingenio y honestidad intelectual; y por tanto, tantas esferas cargadas de semiósis social como individuos dispuestos a atreverse a ser existan en el mundo.

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Por Melina Díaz

Twitter: @meldiazch