Hace 60 años llegaba a nuestro país este medio de comunicación, quizás el más relevante del siglo XX: la televisión. Aunque la radio tuvo mucho que ver en el desarrollo de la sociedad en la primera parte del siglo, la televisión permitió algo impensado: transmitir sonido e imagen.
La televisión llega en 1951 de la mano de Jaime Yankelevich (abuelo de Gustavo), fue el creador y propietario de LR3 Televisión Radio Belgrano Canal 7 y responsable de la primera transmisión de la televisión argentina: la transmisión de un acto de Juan y Eva Perón en conmemoración del Día de la Lealtad Peronista. Hoy celebramos 60 años de ese evento único en la historia de la comunicación argentina.
Con el correr de lo años, el novedoso medio se fue popularizando. Se fueron creando nuevas señales, empezaron las transmisiones en vivo via satétlite, llegó la televisión a comienzos de los años ’80s, y todo cambió.
Hoy en día es imposible reconocer la importancia que tiene la televisión en nuestra sociedad. Giovani Sartori, en su libro de 1997 “Homo Videns. La Sociedad Teledirigida” deja en claro que dejamos de ser homo sapiens (“hombre que piensa“) para pasar a homo videns (“hombre que ve“).
El televisor ocupa un lugar central en el diseño del hogar, es punto de referencia obligado en la organización familiar. Cenamos mirando TV, aunque no la veamos, está encendida, y aunque suene polémicono podríamos concebir un hogar sin la presencia de la TV. Esta es la real importancia de este medio de comunicación.
Sesenta años después de su llegada a nuestro país, este gran medio de comunicación, que se encuentra en constante cambio, es el más influyente en la actualidad. Todo lo que sucede en la televisión se replica en los demás medios y en la misma televisión también: quizás su característica esencial de hoy en día sea la autoreferencia que hace de sí misma.
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Por Maximiliano Aracena
Twitter: @maxiaracena
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Podemos entender a la historieta como “una serie de dibujos que constituye un relato, con texto o sin él”. Aunque a través del tiempo fueron sumándose características a la hora de definir a este medio de comunicación.
Algunos la denominan el 9no arte –aunque esta sea anterior al cine y la fotografía- (Morris) , otros como un tipo de arte secuencial (Will Eisner) y también es considerada como un producto cultural que funciona como refuerzo de los mitos y valores vigentes (Umberto Eco).
El nacimiento de la historieta se ubica en el siglo XIX de la mano de la prensa, primero en Europa y luego en Estados Unidos donde los periódicos competían entre sí utilizando estrategias para obtener mayor cantidad de lectores. Entre los cómics más importantes de la época se pueden destacar: The Yellow Kid, Little Jimmy, Las aventuras de Tintín, entre otros.
El 8 de octubre en 1898 aparece Caras y Caretas la primer revista de historietas de Argentina, con sus personajes Viruta y Chicharrón considerada la primer historieta del país con personajes fijos y continuidad.
Desde ese momento hasta la actualidad, numerosos dibujantes y escritores nos han acompañado en las distintas etapas políticas, sociales y culturales que ha atravesado nuestro país. Reflejando en sus personajes el día a día con humor, con un poder de síntesis y creatividad que en pequeños cuadros informan e invitan a reflexionar.
A continuación haremos un breve repaso de algunos personajes de historietas:
Personaje: Mafalda
Padre: Quino
Personaje: Clemente
Padre: Caloi
Personaje: Inodoro Pereyra
Padre: Roberto Fontanarrosa
Personaje: Gaturro
Padre: Nik
Tira: Macanudo
Padre: Liniers
Linkeando historietas
Con el advenimiento de las nuevas tecnologías, las historietas no podían quedar atrás. En la actualidad existen algunos programas que permiten a usuarios no profesionales crear sus propios cómics de modo fácil y rápido.
Uno de ellos se llama Pixton, que además de tener distintos usos –para divertirse, para escuelas y para negocios- cuenta con la posibilidad de compartir las creaciones para que todos puedan verlas.
Dibujadas a mano, coloreadas por computadora, con personajes cotidianos o de fantasía; las historietas siempre tendrán su lugar, como un llamado de atención o un ayuda memoria
resumiendo la innumerable información que nos rodea.
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Por Nine Teso
Twitter: @nineteso
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Yellow Kid
Como consumidores de noticias y en la rutina diaria de estar bien informados accedemos a distintas fuentes de información. En más de una oportunidad, las informaciones y opiniones periodísticas que acompañan nuestros desayunos, almuerzos y cenas vienen con un condimento especial. Ese condimento tiene nombre y no es precisamente el azafrán pero se le parece bastante: se llama amarillismo. ¿De que se trata? ¿Cuándo apareció una tendencia amarillista por primera vez en los medios? se preguntaran ustedes. La respuesta a continuación.
PODCASTS:
1° Parte: La historia de la definición “amarillista”
2° Parte: ‘Palabras clave del periodismo amarillista
3° Parte: ‘Opinion y conclusiones
Vida de hámsters
Tony Torres
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“Estoy muy solo en este mundo abandonado” fueron las primeras palabras que dieron origen al rock nacional de la mano de Litto Nebbia y de Los Gatos. Este hecho ocurrió en junio de 1967 como alternativa a esa música ingenua y sin compromiso que era liderada por Palito Ortega y el Club del Clan. La argentina vivía tiempos tumultuosos de dictaduras, opresión y falsas democracias pero un grupo de jóvenes buscaron un camino para poder expresar todo lo que sentían con mensajes mas comprometidos a nivel social y político.Pero todo esto no se dio en grandes lugares o recitales en estadios sino en el
under, en sitios como La Perla del Once, Plaza Francia y La Cueva. En estos establecimientos se conocieron personajes como Tanguito, Miguel Abuelo, Moris, Pajarito Zaguri, Pipo Lernoud, Claudio Gabis, Alejandro Medina, Javier Martínez entre tantos otros que marcaron un norte, un objetivo, un ideal.Estos nuevos personajes eran mirados como animales raros y les presagiaban una corta vida, lo cual no pudieron estar más errados.
Después de de la aparición de Los Gatos las formaciones de nuevos grupos era imparable a estos se sumaron Almendra liderada por el gran Luís Alberto Spinetta y Manal quienes junto a la banda encabezada por Litto Nebbia formaron la primer trilogía de nuestro rock.
Un año más tarde de la grabación de la primera canción, en 1968, Miguel Abuelo y Pipo Lernoud crearon la primera formación de Los Abuelos de la Nada, banda a la que se sumaría Norberto Napolitano, más conocido como Pappo. Miguel Cantilo y Jorge Durietz idearon el dúo Pedro y Pablo y editaron el simple “Yo vivo en una ciudad”.
Pero hasta ese entonces algo faltaba para que la revolución sea completa, un sello discográfico que acompañe y junto a par de soñadores se creo Mandioca el primer sello que vio en estos músicos la oportunidad de hacer algo distinto.
Ya había bandas, estaba el sello pero era necesaria la ratificación de la gente y llego de la mano de cuatro de recitales autodenominados de música beat: June Sunday, Festival Nacional de Música Beat, Festival Pin Up y Festival de Música Joven.
Era cuestión de tiempo para que el germen de rebeldía plantado por la gente de La Cueva comience a contagiar a nuevos adeptos no solamente en forma de de oyentes sino también en mas músicos que se unieran a esta idea de ser distintos, por eso desde Quilmes surgía Vox Dei, que en 1971 graba su disco emblema La Biblia; desde La Plata aparecen bandas que llevan los ideales mas allá de la música formando comunidades al mejor estilo hippie, estas eran Arco Iris, Alma y Vida y La Cofradía de la Flor Solar. Aunque estas últimas eran las que predominaban también existía una corriente más dura y contestataria que era liderada por Billy Bond y la Pesada del Rock. En 1972 se produjeron incidentes en un recital de esta banda en el Luna Park y el rock, fue mirado de reojo por la sociedad que no soportaba a esos “extraños de pelo largo”, no tardaría en ser perseguido por la censura y la represión.
En el medio de este clima poco favorable se juntan dos amigos del colegio secundario para fundar la banda que llevaría al rock argentino a una nueva etapa, de la mano de Charly García y Nito Mestre se crea Sui Generis. Esta 
nueva agrupación cautivo a los jóvenes de la época gracias a sus letras que hablaban sobres los prejuicios e incomprensiones de la sociedad. Ya no utilizaban instrumentos eléctricos para poder hacer llegar sus mensajes sino el poder de la armonía y de las letras. Sui Generis fue la banda que logro llevar a la popularidad al rock con su estilo relajado pero rebelde, este dio paso a lo que se conoció como “el acusticazo” donde artistas de la talla de León Gieco, Raúl Porchetto, Litto Nebbia y Edelmiro Molinari dieron una seria de conciertos sin instrumentos eléctricos dando paso a la primer grabación en vivo del rock nacional.
Con la separación de Almendra en 1970 se desprendieron nuevos grupos con un sonido más fuerte y mas pesado como fue Pescado Rabioso liderado por el “flaco” Spinetta, pero también esta disolución dio origen a Aquelarre y a Color Humano.
Como dice la canción escrita por Ricardo Soule y Juan Carlos Godoy “todo concluye al fin, nada puede escapar. Todo tiene un final, todo termina”, finalmente en el año 1975 la banda mas popular hasta ese momento, Sui Generis, se separa pero lo hace de la forma en que lo merecía con dos recitales totalmente colmados (26 mil personas) en el Luna Park, mas un disco doble y una película ambos con el mismo nombre Adiós Sui Generis.
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Por Facundo Cataldi
Twitter: @juan_facundo
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La vida social se construye de microelementos. Un sinfín de átomos simbólicos vuelan por el espacio sociocultural de cada pequeña aldea para configurar historias, hechos, relaciones. El hombre posee inmanentemente una capacidad de transformar al caótico entorno en modos de ver, creer y proceder estables.
Sin embargo, la definición de la realidad sólo es capaz de ser compartida en un espectro relativamente pequeño comparado a la infinita e inabarcable verdad misma.
Pese a ello, el diario “La Nación” es hoy un ejemplo y un ideal de muchos de los conceptos puros del periodismo: objetividad, neutralidad, interpretación, análisis, construcción social de la realidad.
Conmemoración y reconocimiento
El lunes 4 de Enero de 2010 La Nación cumplió 140 años de profesionalidad periodística, de profundas coberturas, de polémicos debates, de intensas mediaciones con personajes públicos, de intentos por servir a nuestro país.
El fundador del diario, Bartolomé Mitre, expresó en 1870 que su voluntad era centrarse en lo permanente y lo importante, no en lo circunstancial. De allí su lema inquebrantable: “Una tribuna de doctrina”.
Con 50.000 ediciones posteriores a la primer publicación del 4 de enero de 1870, se realizó un acto en el Museo Mitre para realzar y conmemorar aquellos ideales que sirvieron para nutrir, afianzar y convertir un sueño elitista y sectorizado en una herramienta de información y formación multi-social. Libertad, progreso, esperanza, compromiso, cambio, creatividad, idealismo: unidades gramáticas abstractas, complejas y utópicas que han podido materializarse en los procedimientos de los periodistas, editores y directores de La Nación.
El evento conmemorativo de los 140 años del diario contó con figuras del ámbito político, cultural, económico y diplomático, entre ellos, el gobernador de la provincia de Buenos Aires, Daniel Scioli; el jefe del gobierno porteño Mauricio Macri; la embajadora de Estados Unidos, Vilma Martinez; la directora del Museo Mitre, María Gowland Mitre y el presidente del directorio de SA La Nación, Julio César Saguier.
Síntesis de una larga historia
El periódico se fundó sobre la base de la imprenta de “La Nación Argentina” que Mitre había comprado para tener una imprenta propia y poder publicar un nuevo diario. Para adquirirla organizó el 16 de marzo de 1870 una sociedad anónima, con un capital de 800.000 pesos, divididos en 32 acciones de 25.000 pesos cada uno.
Mitre tuvo que vender sus muebles, parte de sus libros y algunos objetos para pagar la cuota societaria que le correspondía.
De la imprenta original La Nación se trasladó el 26 de abril a la casa histórica donde vivía Mitre en la calle San Martín al número 208 de entonces, hoy San Martín 336, casa que al dejar la presidencia del país le habían regalado sus amigos y admiradores. Los primeros números del diario se imprimieron en la casa de José María Gutiérrez, en la calle San Martín, con una tirada de 1000 ejemplares. En ese momento, la ciudad tenía 308.000 habitantes.
En ese solar se siguió editando el diario hasta que en 1885 fueron trasladadas las maquinarias al edificio contiguo, obra del arquitecto Buschiazzo. El 13 de octubre de 1879 los accionistas fundadores de La Nación ante escribano público dieron por terminada la sociedad y cedieron su activo y pasivo al general Mitre, quien aceptó.
En 1900 se publicó el primer retrato fotográfico, del presidente brasileño Manuel Ferraz de Campos Salles, y el 4 de agosto de 1903, la crónica del primer enviado especial al exterior para cubrir un partido de fútbol, Alumni-Nacional, en Montevideo. El 25 de mayo de 1910, el diario preparó una edición especial de 700 páginas para celebrar el Centenario, con las firmas de Joaquín V. González, Rubén Darío y Leopoldo Lugones.
El 7 de julio de 1929 se editó la primera revista dominical, que originalmente se llamaba Magazine . Y Jorge Luis Borges escribió su primer texto para el diario el 11 de febrero de 1940, titulado “Algunos pareceres de Nietzsche”.
En 1978 el diario empezó a tener contacto con las computadoras, y en diciembre de 1995 se lanzó la edición digital, la primera para un diario del país.
La plataforma online del diario ( www.lanacion.com.ar ), desarrollada y enriquecida, posibilita hoy que los lectores se actualicen en forma inmediata sobre lo que acontece en el país y en el resto del mundo.
Fragmento de las palabras que dio el presidente de SA La Nación en la celebración
Si hoy estamos reunidos se debe a que existió un hombre que tuvo la creatividad intelectual de pensar el país en función de los problemas de su época, pero, por igual, del país que imaginaba al elevar hacia el horizonte la vista. Cuando las ideas y los valores básicos de una nación logran proyectarse en el tiempo, trascender e instalarse en la sociedad a través del pensamiento y de la acción de un hombre, podemos concluir que se ha tratado de un estadista. Bartolomé Mitre, el fundador de LA NACION, cumplió ese papel como militar, legislador, gobernante y periodista.
Creemos fervientemente que hoy debemos aventurarnos a mirar el futuro con esperanzador idealismo. A soñar con utopías, a enriquecernos con la diversidad, a tener la disposición intelectual de diseñar un proyecto abarcativo de todos los argentinos con voluntad solidaria y sentido de la confraternidad que otorga el pertenecer a una nacion que estimuló, desde sus orígenes, todas nuestras facetas culturales, sociales, étnicas y geográficas.
LA NACION ha aspirado a ser un observador confiable e insobornable de la vida nacional. Hoy reitera esa vocación desde este espacio histórico tan identificado con su propia existencia.
El país ha sufrido en demasía. Es hora de reconstruir una nación integrada, reconciliada entre todas sus partes, sabia en el aprovechamiento pleno de sus energías creadoras. Abogamos por una Argentina abierta al mundo y sin vulgares resentimientos de inferioridad ni planes entumecidos por el anacronismo de populismos fracasados en todas partes.
Desde nuestras páginas, alentamos la existencia de una Argentina de ciudadanos libres, con acceso al trabajo, a la salud y al descanso, enriquecidos como hombres por la educación y por condiciones generales de seguridad, confraternidad y concordia nacional. Una Argentina democrática y con sólidos valores republicanos.
Sé que ustedes comparten conmigo una misma preocupación. Cuando los países ven amenazada la libertad de prensa, es como si el sol comenzara a ocultarse y pudiera llegar pronto la oscuridad de la noche. Luchamos con denuedo para que así no ocurra. Y no estamos solos. Son muchos, muchísimos los argentinos capaces de asumir como propias las palabras del Quijote, hilvanadas cuatro siglos atrás: “la libertad, Sancho, es uno de los más preciosos dones que a los hombres dieron los cielos? Con ella no pueden igualarse los tesoros que encierra la tierra, ni que el mar encubre; por la libertad, así como por la honra, se puede y se debe aventurar, hasta la vida misma”.Mensaje que pronunció el presidente de SA LA NACION, Julio César Saguier, por el 140° aniversario del diario.
“El Archivoscopio” es uno de los blogs que se desprenden de lanacion.com . Allí también se rindió homenaje a La Nación a través de un video que muestra los distintos edificios y fábricas donde funcionó el diario. Acá se deja el link para “echarle un vistazo” http://blogs.lanacion.com.ar/archivoscopio/archivoscopio/la-nacion-hoy-cumple-140-anos/
Como cierre, dejo un llamamiento a nuestros laberintos de conciencia y la gran responsabilidad social de los medios, hoy tan distorsionada e incluso deteriorada.
¿Es ésta profesionalidad periodística llena de antagonismos políticos la que queremos? ¿Puede más la fuerza de la “Agenda Setting” y su capacidad de imponer los temas de debate público que la misión del medio de servir a sus lectores en pro del bien común? ¿Hacia qué periodismo estamos yendo? ¿La presa hoy realmente esta haciendo una representación social de la realidad o esta fagocitando a la impasible verdad?
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por Melina Díaz
Salvo excepciones, el mensaje publicitario es efímero por naturaleza. Se acota a una oferta de tiempo limitado, a una coyuntura mercantil momentánea o a otras variables de corta vida, como las modas. Pero al pasar los años, los viejos anuncios publicitarios ganan un elocuente valor documental. De hecho, reflejan costumbres, formas de vestir y de hablar e incluso momentos trascendentes en la vida de una sociedad, desde sus avatares económicos hasta los avances tecnológicos que la impactaron.
Este artículo surge de la revisión de los avisos comerciales publicados por LA CAPITAL en los meses de enero de 1960, 1970 y 1980. El objetivo inicial es recordar productos distintivos de cada época y algunas firmas comerciales ya desaparecidas que hicieron historia en nuestra ciudad. Pero, como se verá, ese propósito se diversifica en múltiples rumbos.
La moda y su idioma
Quizás los lectores más jóvenes deban pedirle a sus padres o abuelos que oficien de traductores para comprender algunos términos que estaban en boga hace casi medio siglo y que devinieron en “lengua muerta”. Por ejemplo: en enero de 1960, “Casa Galver” de Luro 3050 ofertaba “trajes de hombres, pantalón tropical, broderinas Sudamtex, grime rayón y shaps estampados”. Y “Laclaustra Alvarez y Compañía” de San Martín y Córdoba, aseguraba: “Toda mujer espera para estas fiestas un conjunto cualicrón-orlon o banlon”.
Para los hombres, uno de los iconos de la moda era Casa Muñoz -”donde un peso vale dos”, según rezaba su slogan- y en cuyos locales de San Martín 3158 y Bolívar 2556 podían adquirirse “camisas buclé playera y sacos sport con bolsillos plaqué”.
Las “ventas blancas” de “Harrods” – San Martín 2236- y “Gath & Chaves” -San Martín al 2300- eran publicitadas simultáneamente con grandes anuncios que no sólo promocionaban ropa de cama, mantelería, telas blancas, camisería, tapicería, delantales y lencería, sino también “corsés, batones y bonetería”. Y en esa puja publicitaria, “Gath y Chaves” daba un golpe de efecto al anunciar un “monumental desfile de modelos en nuestras vidrieras de la calle San Martín al 2300″.
La ciudad del ’60
En aquel verano del ’60, Mar del Plata tenía 225 mil habitantes. El presidente de la Nación era Arturo Frondizi y, como dato para ilustrar la relación entre precios y sueldos, puede recordarse que un barrendero de la municipalidad ganaba 5.100 pesos mensuales y un director 6.900.
“Hildago Solá”, de San Martín y San Luis ofrecía “polleras plisadas en regios estampados”, mientras “Casa Beige” de Luro 3454 promocionaba en vísperas de Reyes un “grandioso lote de batones y vestidos negros para lutos en algodón, fibrana o shantoung desde 198 pesos”.
Por lo visto, en aquel entonces nadie necesitaba reclamar una ley de talles. De hecho, Beige ofertaba sin complejo alguno: “Calzón jersey, liso, terminación de picot, talles del 44 al 52″.
Por su parte, Sedería Francesa -San Martín 2661- promocionaba “combinaciones de perlon para niñas, sombreros Analía-Panamá en seis modelos distintos. Son de gran moda para dama”.
Las luces del centro
El 30 de enero de 1960 una serie de firmas que funcionaban en la calle San Martín -entre ellos la confitería Jockey Club, Tessitura Milano, Teatro Sacoa, Sedería Venus, Mantequería Modelo y perfumerías Yvonne- publicaban un gran aviso invitando a la inauguración de la “vía blanca”.
Aquella noche una multitud asistió a la ceremonia, que fue presidida por el intendente Teodoro Bronzini. De tal manera, “la calle mejor iluminada del país” -así se la llamaba- comenzó a lucir un “refulgente sistema de alumbrado con las novísimas lámparas a vapor de mercurio de ampolla fluorescente”.
Por esos días, un Decarlo 600 -cuyo precio total ascendía a 248 mil pesos- se exhibía en las galerías del Banco Provincia que funcionaban en la planta baja del actual edificio de San Martín y Córdoba con el slogan “mayor por dentro que por fuera”. Se anunciaba, además, la inauguración del edificio Eves -San Martín 2544- donde un departamento costaba 298 mil pesos y un local con sótano y entrepiso 850 mil.
Otros rubros
En “Casa Scenna” -Luro 3219- se podía adquirir por 1750 pesos la “afeitadora Remington rolectric con peines rodillos para afeitar al ras”. Y a pocos metros de allí -donde hoy se encuentra el banco HSBC de Independencia y Luro- funcionaba el almacén “Salcines y compañía”, que distribuía y promocionaba “una yerba de mate y ponga, yerba Apipé, la cebada que se prolonga”. Por su parte, el “Emporio de la Loza” -Corrientes 1650- proponía “para su reina, el mejor regalo de Reyes”: un juego de “copas Bacará” o uno de “cubiertos Backford”, entre otras ofertas.
“Bufoni y Compañía” -Independencia 2035- publicitaba “dos modelos que lavan a ventaja tendida: lavarropas Cometa”. Y “Comercial Tiribelli” de San Martín 2418 sugería: “El regalo que todos esperan de usted, heladeras Patrick con 4.900 pesos y cómodas cuotas”.
“Tempone y Compañía” de Colón 4065 ofrecía la motoneta Crawdet, mientras que en la firma “Francisco Uriuaguereca” de Independencia y Colón se podían comprar desde heladeras Guernica o Catita hasta motonetas Iso.
Los avisos de la época nos recuerdan productos tales como las heladeras “Sirak” a kerosene y eléctricas, las “medias Pituca, para enjoyar sus piernas”, las máquinas de coser Necchi o Bromberg, el “fijador Recibrill a base de ricino, en dos tonos: azul para cabellos oscuros o canosos y oro para rubios”; las bicicletas Mimol y, por supuesto, los célebres “combinados estereofónicos”, dotados de tocadiscos y radio.
Si no es a transistores….
Pero el artículo más revolucionario del momento estaba en Tropicana TV de Independencia 1773 que presentaba “la novedad electrónica que causa sensación en Estados Unidos y la Argentina”. Se trataba del primer tocadiscos a transistores “totalmente construido con materiales originales de RCA y armado por Protonia”. Con el pegadizo slogan de “apila ventajas porque a pilas trabaja!”, el aviso aclaraba: “¡No es a cuerda!”.
El aparato en cuestión funcionaba con cuatro pilas comunes de linterna, era portátil y tenía cuatro velocidades: 16- 33- 45 y 78 rpm”. El aviso sentenciaba: “Si su tocadiscos no es a transistores, no es moderno”.
El gran suntuario…
En enero de 1960 la publicidad de televisores era escasa, sin dudas porque aún faltaban once meses para que Canal 8 pusiera en el aire su transmisión inaugural, que tuvo lugar el 18 de diciembre de 1960. No obstante, a medida que se aproximaba esa esperada fecha, LA CAPITAL comenzó a rebosar de avisos publicitando las más diversas marcas:
Westinhouse, Ranser, Admiral, Zenith, Philips, Capehart, Dumont, Ken Brown, Panoramic, RCA Víctor y CBS Columbia.
De esos registros surge que un Panoramic costaba 27.900 pesos. Y que por 30 cuotas de 1430 pesos se podía adquirir un novedoso RCA Víctor modelo ?delgado? de 24 centímetros de profundidad.
Se trataba, sin dudas, de gran suntuario de la época, al extremo que un aviso se hacía cargo con elocuencia de las diferencias de status que significaba la posesión de un TV y sugería sin reparos: “¡Tenga un televisor como su jefe!”
Nueva década, nueva moneda
El año 1970 comenzó con un extenso feriado bancario y con la nueva unidad monetaria “Ley 18188″, que despojaba de dos ceros a la alicaída moneda nacional. De tal manera, los billetes de 10 mil pesos pasaron a valer 100 y las monedas de ¡25 pesos!, 25 centavos.
El gobierno de facto presidido por el general Juan Carlos Onganía fijaba por ley un sueldo de 240 pesos de la nueva moneda para el maestro de grado de un turno de escuela común.
Como fiel reflejo de ese momento, en los avisos publicitarios del mes de enero los precios de los productos aparecían en las dos monedas: la nueva y la vieja.
La firma “Barbieri” de Independencia 2263 promocionaba un amplio stock de mercaderías a crédito, incluyendo el tocadiscos “Winco” en cuotas de $1990 pesos (o $19.90) o la bicicleta multiuso “Tarzán”, en cuotas de $1750 (o $17.50).
El cubierto en “La Casa del Té en la Luna”, que funcionaba en Luro, costaba nada menos que “1.000 pesos de los viejos”, pero hay que tener en cuenta que se trataba de uno de los lugares de moda en Mar del Plata y que, además, actuaba “Zafari, boom 1970″.
“Muebles Sacoa”, que funcionaba en la galería homónima y en Independencia 3122 promocionaba el diván “Divanlito” mientras “Casa Radar” -Independencia y Moreno- anunciaba “televisores de todas las marcas desde 2.750 ó 27,50 pesos por mes”.
“Ecco Prét a Porter”, de galería Sacoa o San Martín 2978, ofrecía a través de un aviso un verdadero catálogo de la moda femenina de la época: “Sabemos de collares de cuenta, de camisolas estampadas, de sandalias italianas, de vestidos chemissier, de bikinis, de palazzos, sabemos de regalos, sabemos, sabemos”.
Y otra publicidad de aquellos días activará la nostalgia de los jóvenes deportistas de aquel entonces: “Señores Reyes Magos: si regalan artículos deportivos, todo, absolutamente todo, lo encontrarán en Sportlandia -Luro 3351″.
En Luro y La Rioja funcionaba “Ñaró”, que ofertaba “pantalones Suixtil en colores a tono con el verano a 29 pesos -2.900 de los viejos”. Y a pocas cuadras de allí, en Luro 3158, “Casa Notable” ofrecía pantalones Acrocel a 19 pesos.
Alejandro Parodi e Hijo, con sede comercial en 25 de Mayo 4178, presentaba la “soda botellita Parodi” y en “Trasnochando” de Buenos Aires y Belgrano, por una consumición mínima de 9 pesos, se podía escuchar a Roberto Goyeneche, Ruth Durante, Roberto Grela, Leopoldo Federico y al trío Baffa Berlingieri.
Los avisos publicitarios de la época nos recuerdan también los secadores de cabellos Sunbeam, los muebles de fórmica, los hilados prolene de textil Le Mans y hasta un éxito musical: “Llegó a la ciudad Feliz el disco Feliz (flamenco beat) “Es Preferible” por Peret…!ojo!, versión original. Pídalo en su casa de música”.
Los importados del ’80
La publicidad de enero de 1980 nos enfrenta a una nueva tecnología y también a un mercado donde prevalecían los productos de importación. También demuestra que los dos ceros anulados diez años antes se habían reproducido como hongos en los billetes.
Mientras el presidente de facto Jorge Rafael Videla veraneaba en Mar del Plata, “Modo” de Independencia y Colón ofrecía un minigrabador a casette (tipo periodista) por 149 mil pesos.
El 14 de enero, el Poder Ejecutivo fijaba por decreto el salario mínimo vital y móvil en 250 mil pesos y la escala salarial de los trabajadores estatales ascendía desde los 338.078 mil pesos hasta los 3.271.213.
Estaban de moda los relojes a cuarzo y, lejos aún de la tecnología digital, los radiograbadores estereofónicos ostentaban dimensiones descomunales y robustas botoneras. Lo mismo ocurría con los primeros televisores color que en enero comenzaban a ser publicitados sin precio y que venían dotados de “sintonizador rotativo o cambio de canales por tacto”. En aquellos años no había disputas de pareja por la tenencia del control remoto -adminículo aún inexistente en el mercado nacional- pero los conflictos se planteaban a la hora de levantarse a apagar el televisor.
En todos los anuncios de televisores color se aclaraba con grandes letras: “Diseñado para el sistema PAL-N”; una verdadera puñalada para quienes en aquella época de “plata dulce” y “deme dos” habían regresado del exterior cargando aparatos incompatibles con el sistema que se pondría en marcha el 1 de mayo de ese año.
No debe extrañar entonces que el 13 de enero de 1980, en las postrimerías de la era del “blanco y negro”, un aviso convocara al cine Radio City -San Luis 1750- para presenciar “en directo y en color” el Gran Premio Internacional de Fórmula Uno que se disputó en el autódromo de Buenos Aires. La transmisión -remedo de las realizadas durante el mundial de fútbol de 1978- mostró el triunfo del australiano Alan Jones (Williams) y la decepción de “Lole” Reutemann (misma escudería) al despistarse y abandonar la competencia.
Dinero, dinero
En el imperio de lo importado proliferaban las prendas Fiorucci, Pierre Bornel y Hang Teng. “Ferio Juguetes” de Santiago del Estero 1785 ofertaba muñecas Barbies, pocketeers y coches Matchbox, que ya eran famosos desde décadas anteriores como las inalcanzables pistas Scalextric.
En “La Estrella Argentina”, de Luro y Salta, se podía pagar con Lurocard y Londoncard. Dos firmas de materiales para la construcción -”El Inglesito” y “El Mono”- tenían fuerte presencia publicitaria, al igual que “Etam”, de San Martín 2399 que ofrecía “excepcionales rebajas en prendas nacionales e importadas”. A tres cuadras de allí, en San Martín 2645, se vendían los opulentos órganos Funmachine de Baldwin, los primeros que sonaron como una orquesta completa. Y numerosos bancos y financieras que luego caerían con estrépito ofrecían el 70 por ciento de interés por depósitos a siete días mediante grandes avisos que, sin querelo, también ayudan a escribir la historia.
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Artículo extraído de LA CAPITAL
por Gustavo Visciarelli
gustavovisciarelli@hotmail.com
Atrás quedó el tiempo de pasarse los mails para estar en contacto en la web. Ahora todo se reduce a “hacerse amigo” de tal o cual persona en la red social de mayor importancia para los argentinos: Facebook. La misma agrupa grupos de edades de diversas características sociales y los une con un solo propósito: compartir.
Recurriendo a la historia y a éste post que escribí hace un tiempo, en el 2003, Mark Zuckerberg ingresó a la Universidad de Harvard en los Estados Unidos. Este joven, que en la actualidad tiene tan sólo 24 años, fue el creador de una de las redes sociales más populares de la actualidad. En un principio, dentro del mismo complejo de altos estudios, intentó realizar tipos de software cuyas ideas eran relacionar a los distintos estudiantes de Harvard. Debido a ciertos problemas legales que tuvo por querer desarrollar estas ideas, Zuckerberg desistió de sus primeros proyectos, pero no así de lo que en el 2004 se llamó Facebook y que lo obligó poco a poco, a dejar la Universidad. Hoy la red cuenta con más de 250 millones de usuarios en todo el mundo.
¿Pero para qué sirve?
Básicamente Facebook es una red social, esto implica tener la posibilidad de mostrarse al mundo y poder desde esta aplicación compartir con todos los gustos personales. Para ser usuario, basta con llenar un breve formulario de inscripción (al igual que en otras herramientas) y listo. De ahí en más, habrá que crearse un perfil que será la base para futuros contactos. Esto es importante ya que si, por ejemplo, queremos encontrar otros marplatenses en Facebook, buscaremos por ciudad y ahí estarán todos aquellos que ingresaron el lugar donde viven como Mar del Plata. De todos modos, las opciones son varias: estudios, gustos, lugar de trabajo, formas de contactos y gustos personales. Todo sirve para una posterior conexión.
Dentro de la “página personal” de cada uno de los usuarios se pueden desarrollar distintas actividades: sumarse a grupos, compartir aplicaciones y buscar nuevos amigos, por citar las más importantes. Los grupos tienden a ser una de las escencias de Facebook. Allí encontraremos tópicos diversos y con sólo sumarnos a estas pequeñas comunidades, podremos participar a través de comentarios, enlaces, fotos y recomendaciones. Los hay acotados en cantidad de 
usarios y los hay con varios miles. Todo depende del tema en cuestión. Otra actividad que es muy usada en esta red social, es el compartir aplicaciones. Para ello se irán sumando distintos tipos de widgets (palabra utilizada para señalar íconos de actividades) que servirán para firman en los “muros” de nuestros amigos, decidir que “tipo de personaje” se parece a cada persona, comentar en las fotos ajenas y propias, rankear algún tipo de música que se elije.
Aquí vale la aclaración, las variantes son múltiples y diversas, y el “mundo Facebook” es tan grande, que resulta imposible citar todas las aplicaciones. Por último la búsqueda de amigos, conocidos y profesionales es una actividad que también resulta cotidiana para los usuario de ésta red social. El formulario para realizar este proceso va guiando fácilmente al usuario a encontrar a nuevas personas. A través de distintos tags (palabras claves) que tendrán que ver con el apellido, la ciudad de origen, la escuela, los gustos y la profesión, los listados irán sumando más y más resultados.
Facebook sirve para comunicarse. Y éste proceso no es menor. Es una vía más que ofrece la web 2.0 y no es para desperdiciar. O al menos, crearse un perfil y tratar de comprender desde adentro, las múltiples oportunidades de conexiones que se ofrecen.
¿Y para la comunicación?
Si sos estudiante o graduado de la Licenciatura en Comunicación Social, de Periodismo, de Locución, de Relaciones Públicas, Marketing o Ciencias de la Comunicación, en Facebook encontrarás una excelente herramienta para tu trabajo. ¿Por qué? Porque se trata de una red con un poder de viralidad tremendo, por lo que un grupo, una página, un album de fotos o el simple cambio de estado, implica un raiting de varios cientos de personas, e incluso, miles. Por eso muchas empresas ven en esta red, un nicho para publicitar sus productos y no lo desaprovechan.
Facebook es hoy la red social más importante en el país y, tal vez, del mundo. Pero no hay que dormirse en Internet y sobre todo en el mundo social de la 2.0, ya que mañana, de seguro, el panorama será otro.
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por José Di Bártolo
]]>Los Facebook´s de Linkeados (hace click en cada uno y encontralo en la red social)
Fbk de Tomás Lombardo
Fbk de Iván Bassi
Fbk de Nine Teso
Fbk de Tania Morbidoni
Fbk de Santiago Fourastie
Fbk de Gastón Luis
Fbk de Melina Díaz
Fbk de José Di Bártolo
Fbk de Linkeados
En los últimos medios de comunicación, las imágenes tienen un peso que a veces puede resultar decisivo. La televisión revolucionó la forma de VER las cosas (de color a blanco y negro, y de blanco y negro a color). Ahora, esperando la “alta calidad”. Internet parece haberse convertido en una gran memoria para cargar las infinitas fotos e imágenes de personas que se desconocen pero que sienten la necesidad de compartir sus vivencias.
Espacios urbanos, “La nueva fotografía” (corpus conceptual que emana de la Escuela de Düsseldorf), es una muestra que se está exponiendo en Buenos Aires; estética contemporánea de cinco alemanes que a través de las fotos exponen su manera de ver el mundo.
Ser fotógrafo es un trabajo, un arte, que requiere teoría y práctica frondosa.
Por eso, en medio de fotos que se sacan al azar, valga este reconocimiento a grandes fotógrafos de la historia.
Revivamos algunas obras…
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por Iván Bassi