Este artículo surge de la revisión de los avisos comerciales publicados por LA CAPITAL en los meses de enero de 1960, 1970 y 1980. El objetivo inicial es recordar productos distintivos de cada época y algunas firmas comerciales ya desaparecidas que hicieron historia en nuestra ciudad. Pero, como se verá, ese propósito se diversifica en múltiples rumbos.

La moda y su idioma

Quizás los lectores más jóvenes deban pedirle a sus padres o abuelos que oficien de traductores para comprender algunos términos que estaban en boga hace casi medio siglo y que devinieron en “lengua muerta”. Por ejemplo: en enero de 1960, “Casa Galver” de Luro 3050 ofertaba “trajes de hombres, pantalón tropical, broderinas Sudamtex, grime rayón y shaps estampados”. Y “Laclaustra Alvarez y Compañía” de San Martín y Córdoba, aseguraba: “Toda mujer espera para estas fiestas un conjunto cualicrón-orlon o banlon”.

Para los hombres, uno de los iconos de la moda era Casa Muñoz -”donde un peso vale dos”, según rezaba su slogan- y en cuyos locales de San Martín 3158 y Bolívar 2556 podían adquirirse “camisas buclé playera y sacos sport con bolsillos plaqué”.

Las “ventas blancas” de “Harrods” – San Martín 2236- y “Gath & Chaves” -San Martín al 2300- eran publicitadas simultáneamente con grandes anuncios que no sólo promocionaban ropa de cama, mantelería, telas blancas, camisería, tapicería, delantales y lencería, sino también “corsés, batones y bonetería”. Y en esa puja publicitaria, “Gath y Chaves” daba un golpe de efecto al anunciar un “monumental desfile de modelos en nuestras vidrieras de la calle San Martín al 2300″.

La ciudad del ’60

En aquel verano del ’60, Mar del Plata tenía 225 mil habitantes. El presidente de la Nación era Arturo Frondizi y, como dato para ilustrar la relación entre precios y sueldos, puede recordarse que un barrendero de la municipalidad ganaba 5.100 pesos mensuales y un director 6.900.

“Hildago Solá”, de San Martín y San Luis ofrecía “polleras plisadas en regios estampados”, mientras “Casa Beige” de Luro 3454 promocionaba en vísperas de Reyes un “grandioso lote de batones y vestidos negros para lutos en algodón, fibrana o shantoung desde 198 pesos”.

Por lo visto, en aquel entonces nadie necesitaba reclamar una ley de talles. De hecho, Beige ofertaba sin complejo alguno: “Calzón jersey, liso, terminación de picot, talles del 44 al 52″.
Por su parte, Sedería Francesa -San Martín 2661- promocionaba “combinaciones de perlon para niñas, sombreros Analía-Panamá en seis modelos distintos. Son de gran moda para dama”.

Las luces del centro

El 30 de enero de 1960 una serie de firmas que funcionaban en la calle San Martín -entre ellos la confitería Jockey Club, Tessitura Milano, Teatro Sacoa, Sedería Venus, Mantequería Modelo y perfumerías Yvonne- publicaban un gran aviso invitando a la inauguración de la “vía blanca”.

Aquella noche una multitud asistió a la ceremonia, que fue presidida por el intendente Teodoro Bronzini. De tal manera, “la calle mejor iluminada del país” -así se la llamaba- comenzó a lucir un “refulgente sistema de alumbrado con las novísimas lámparas a vapor de mercurio de ampolla fluorescente”.

Por esos días, un Decarlo 600 -cuyo precio total ascendía a 248 mil pesos- se exhibía en las galerías del Banco Provincia que funcionaban en la planta baja del actual edificio de San Martín y Córdoba con el slogan “mayor por dentro que por fuera”. Se anunciaba, además, la inauguración del edificio Eves -San Martín 2544- donde un departamento costaba 298 mil pesos y un local con sótano y entrepiso 850 mil.

Otros rubros

En “Casa Scenna” -Luro 3219- se podía adquirir por 1750 pesos la “afeitadora Remington rolectric con peines rodillos para afeitar al ras”. Y a pocos metros de allí -donde hoy se encuentra el banco HSBC de Independencia y Luro- funcionaba el almacén “Salcines y compañía”, que distribuía y promocionaba “una yerba de mate y ponga, yerba Apipé, la cebada que se prolonga”. Por su parte, el “Emporio de la Loza” -Corrientes 1650- proponía “para su reina, el mejor regalo de Reyes”: un juego de “copas Bacará” o uno de “cubiertos Backford”, entre otras ofertas.

“Bufoni y Compañía” -Independencia 2035- publicitaba “dos modelos que lavan a ventaja tendida: lavarropas Cometa”. Y “Comercial Tiribelli” de San Martín 2418 sugería: “El regalo que todos esperan de usted, heladeras Patrick con 4.900 pesos y cómodas cuotas”.

“Tempone y Compañía” de Colón 4065 ofrecía la motoneta Crawdet, mientras que en la firma “Francisco Uriuaguereca” de Independencia y Colón se podían comprar desde heladeras Guernica o Catita hasta motonetas Iso.

Los avisos de la época nos recuerdan productos tales como las heladeras “Sirak” a kerosene y eléctricas, las “medias Pituca, para enjoyar sus piernas”, las máquinas de coser Necchi o Bromberg, el “fijador Recibrill a base de ricino, en dos tonos: azul para cabellos oscuros o canosos y oro para rubios”; las bicicletas Mimol y, por supuesto, los célebres “combinados estereofónicos”, dotados de tocadiscos y radio.

Si no es a transistores….

Pero el artículo más revolucionario del momento estaba en Tropicana TV de Independencia 1773 que presentaba “la novedad electrónica que causa sensación en Estados Unidos y la Argentina”. Se trataba del primer tocadiscos a transistores “totalmente construido con materiales originales de RCA y armado por Protonia”. Con el pegadizo slogan de “apila ventajas porque a pilas trabaja!”, el aviso aclaraba: “¡No es a cuerda!”.

El aparato en cuestión funcionaba con cuatro pilas comunes de linterna, era portátil y tenía cuatro velocidades: 16- 33- 45 y 78 rpm”. El aviso sentenciaba: “Si su tocadiscos no es a transistores, no es moderno”.

El gran suntuario…

En enero de 1960 la publicidad de televisores era escasa, sin dudas porque aún faltaban once meses para que Canal 8 pusiera en el aire su transmisión inaugural, que tuvo lugar el 18 de diciembre de 1960. No obstante, a medida que se aproximaba esa esperada fecha, LA CAPITAL comenzó a rebosar de avisos publicitando las más diversas marcas:
Westinhouse, Ranser, Admiral, Zenith, Philips, Capehart, Dumont, Ken Brown, Panoramic, RCA Víctor y CBS Columbia.

De esos registros surge que un Panoramic costaba 27.900 pesos. Y que por 30 cuotas de 1430 pesos se podía adquirir un novedoso RCA Víctor modelo ?delgado? de 24 centímetros de profundidad.

Se trataba, sin dudas, de gran suntuario de la época, al extremo que un aviso se hacía cargo con elocuencia de las diferencias de status que significaba la posesión de un TV y sugería sin reparos: “¡Tenga un televisor como su jefe!”

Nueva década, nueva moneda

El año 1970 comenzó con un extenso feriado bancario y con la nueva unidad monetaria “Ley 18188″, que despojaba de dos ceros a la alicaída moneda nacional. De tal manera, los billetes de 10 mil pesos pasaron a valer 100 y las monedas de ¡25 pesos!, 25 centavos.

El gobierno de facto presidido por el general Juan Carlos Onganía fijaba por ley un sueldo de 240 pesos de la nueva moneda para el maestro de grado de un turno de escuela común.

Como fiel reflejo de ese momento, en los avisos publicitarios del mes de enero los precios de los productos aparecían en las dos monedas: la nueva y la vieja.

La firma “Barbieri” de Independencia 2263 promocionaba un amplio stock de mercaderías a crédito, incluyendo el tocadiscos “Winco” en cuotas de $1990 pesos (o $19.90) o la bicicleta multiuso “Tarzán”, en cuotas de $1750 (o $17.50).

El cubierto en “La Casa del Té en la Luna”, que funcionaba en Luro, costaba nada menos que “1.000 pesos de los viejos”, pero hay que tener en cuenta que se trataba de uno de los lugares de moda en Mar del Plata y que, además, actuaba “Zafari, boom 1970″.

“Muebles Sacoa”, que funcionaba en la galería homónima y en Independencia 3122 promocionaba el diván “Divanlito” mientras “Casa Radar” -Independencia y Moreno- anunciaba “televisores de todas las marcas desde 2.750 ó 27,50 pesos por mes”.

“Ecco Prét a Porter”, de galería Sacoa o San Martín 2978, ofrecía a través de un aviso un verdadero catálogo de la moda femenina de la época: “Sabemos de collares de cuenta, de camisolas estampadas, de sandalias italianas, de vestidos chemissier, de bikinis, de palazzos, sabemos de regalos, sabemos, sabemos”.

Y otra publicidad de aquellos días activará la nostalgia de los jóvenes deportistas de aquel entonces: “Señores Reyes Magos: si regalan artículos deportivos, todo, absolutamente todo, lo encontrarán en Sportlandia -Luro 3351″.

En Luro y La Rioja funcionaba “Ñaró”, que ofertaba “pantalones Suixtil en colores a tono con el verano a 29 pesos -2.900 de los viejos”. Y a pocas cuadras de allí, en Luro 3158, “Casa Notable” ofrecía pantalones Acrocel a 19 pesos.

Alejandro Parodi e Hijo, con sede comercial en 25 de Mayo 4178, presentaba la “soda botellita Parodi” y en “Trasnochando” de Buenos Aires y Belgrano, por una consumición mínima de 9 pesos, se podía escuchar a Roberto Goyeneche, Ruth Durante, Roberto Grela, Leopoldo Federico y al trío Baffa Berlingieri.

Los avisos publicitarios de la época nos recuerdan también los secadores de cabellos Sunbeam, los muebles de fórmica, los hilados prolene de textil Le Mans y hasta un éxito musical: “Llegó a la ciudad Feliz el disco Feliz (flamenco beat) “Es Preferible” por Peret…!ojo!, versión original. Pídalo en su casa de música”.

Los importados del ’80

La publicidad de enero de 1980 nos enfrenta a una nueva tecnología y también a un mercado donde prevalecían los productos de importación. También demuestra que los dos ceros anulados diez años antes se habían reproducido como hongos en los billetes.

Mientras el presidente de facto Jorge Rafael Videla veraneaba en Mar del Plata, “Modo” de Independencia y Colón ofrecía un minigrabador a casette (tipo periodista) por 149 mil pesos.
El 14 de enero, el Poder Ejecutivo fijaba por decreto el salario mínimo vital y móvil en 250 mil pesos y la escala salarial de los trabajadores estatales ascendía desde los 338.078 mil pesos hasta los 3.271.213.

Estaban de moda los relojes a cuarzo y, lejos aún de la tecnología digital, los radiograbadores estereofónicos ostentaban dimensiones descomunales y robustas botoneras. Lo mismo ocurría con los primeros televisores color que en enero comenzaban a ser publicitados sin precio y que venían dotados de “sintonizador rotativo o cambio de canales por tacto”. En aquellos años no había disputas de pareja por la tenencia del control remoto -adminículo aún inexistente en el mercado nacional- pero los conflictos se planteaban a la hora de levantarse a apagar el televisor.

En todos los anuncios de televisores color se aclaraba con grandes letras: “Diseñado para el sistema PAL-N”; una verdadera puñalada para quienes en aquella época de “plata dulce” y “deme dos” habían regresado del exterior cargando aparatos incompatibles con el sistema que se pondría en marcha el 1 de mayo de ese año.

No debe extrañar entonces que el 13 de enero de 1980, en las postrimerías de la era del “blanco y negro”, un aviso convocara al cine Radio City -San Luis 1750- para presenciar “en directo y en color” el Gran Premio Internacional de Fórmula Uno que se disputó en el autódromo de Buenos Aires. La transmisión -remedo de las realizadas durante el mundial de fútbol de 1978- mostró el triunfo del australiano Alan Jones (Williams) y la decepción de “Lole” Reutemann (misma escudería) al despistarse y abandonar la competencia.

Dinero, dinero

En el imperio de lo importado proliferaban las prendas Fiorucci, Pierre Bornel y Hang Teng. “Ferio Juguetes” de Santiago del Estero 1785 ofertaba muñecas Barbies, pocketeers y coches Matchbox, que ya eran famosos desde décadas anteriores como las inalcanzables pistas Scalextric.

En “La Estrella Argentina”, de Luro y Salta, se podía pagar con Lurocard y Londoncard. Dos firmas de materiales para la construcción -”El Inglesito” y “El Mono”- tenían fuerte presencia publicitaria, al igual que “Etam”, de San Martín 2399 que ofrecía “excepcionales rebajas en prendas nacionales e importadas”. A tres cuadras de allí, en San Martín 2645, se vendían los opulentos órganos Funmachine de Baldwin, los primeros que sonaron como una orquesta completa. Y numerosos bancos y financieras que luego caerían con estrépito ofrecían el 70 por ciento de interés por depósitos a siete días mediante grandes avisos que, sin querelo, también ayudan a escribir la historia.

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Artículo extraído de LA CAPITAL
por Gustavo Visciarelli
gustavovisciarelli@hotmail.com

En el seminario se trataron temas como: el periodismo digital, el rol de los periodistas con las nuevas tecnologías, y el periodismo ciudadano.

El periodismo digital

El periodismo digital es la nueva tendencia que se va incorporando al campo del periodismo tradicional. En la actualidad, las nuevas tecnologías determinan el futuro del periodismo y del rol del periodista. Hay que tratar este tema de manera fundamental inició declarando la periodista Vanina Berghella. Hoy en día, faltan profesionales que sepan sobre este tipo de periodismo. Según la disertante, sería necesario crear una materia obligatoria sobre esta temática en las carreras dedicadas al periodismo y a la comunicación.

Durante la primera jornada se narraron los cambios que ha habido en las comunicaciones desde la creación de los medios gráficos, la radio, y la televisión, y su subsecuente importancia mundial. Los paradigmas de la comunicación cambian por cambios sociales que determinan dónde van los medios y dónde va la audiencia.

Los oradores se refirieron con detalle a dos crisis que cambiaron drásticamente a los medios y que llamaron a la reinvención y evolución de los medios. Explicaron que al producirse un cambio de audiencia, a su vez, cambian los medios de comunicación. Asimismo, relataron que el año 1970 en pleno estancamiento de la circulación de los diarios, con importantes cambios demográficos, cambios de consumo y transformaciones económicas y sociales, hubo un cambio en la audiencia y fue necesario reinventarse. Allí es donde surgen tecnologías nuevas como el videotexto. Este aparato que transmitía la información de una PC al televisor, fue la antesala de la era digital.

Para el año 2000, se genera otro cambio importante, causado por los altos costos del papel, y la demanda de los lectores por una mayor participación. Los lectores se convirtieron en “una masa crítica de consumidores de medios” que empiezan a buscar información en otros lugares.

Por su lado, los medios de comunicación tradicionales subieron su contenido a Internet. A través del mismo se crea un nuevo canal, con la posibilidad de una convergencia multimedia y con el beneficio de ser un medio de información accesible.

En el presente, el papel y la pagina web se integran para ofrecer a su público contenidos similares, pero diferenciados. “La cultura de redacción es distinta” aseguró Vanina Berghella, hay diferencias entre cómo se escribe y sobre qué según el medio que se utilice.

Pero también surge la pregunta de si, con los cambios actuales y futuros, sobrevivirá el papel. ¿Sobrevivirá si se redefine? ¿Sobrevivirá si se reduce la tirada a una sola semanal?

El rol de los periodistas

Hoy en día, gracias a diversos cambios, aparece en escena el periodismo digital, el cual permite que el lector pueda interactuar con el medio y pueda acceder a contenidos útiles como links, videos, audios, infografías y discusiones con otros lectores del medio.

Ha surgido un nuevo periodista que está asociado a los cambios dentro del medio, que lo le llevan a evolucionar y expandir su área de trabajo.

Los profesionales no pueden estar ajenos a la tecnología, deben adoptar nuevas rutinas periodísticas y nuevas herramientas. Por lo que es necesario que aprendan acerca de la narración multimedia, la edición de audio y video y la utilización de las redes sociales y el SEO (optimización de los buscadores).

Es una realidad que se han creado nuevas oportunidades laborales. Desde hace poco se empiezan a buscar “Community Managers”, “Social Media Editors”, “SEO Content Manager” y especialistas en nuevos medios.
Para finalizar este tema se recomendó crear una identidad digital, es decir, estar presente y familiarizado con las redes sociales para poder conocerlas y utilizarlas. Sitios como Facebook, Linkedin, Twitter, Lifestream y algún blog.

Periodismo ciudadano

En el segundo día de la jornada, el Lic. José Di Bártolo comenzó aclarando que el periodismo ciudadano no existe. Se habla de un periodismo cívico durante los años 80 y 90, y uno participativo en los inicios del siglo XXI, en el cual, el ciudadano desempañaba un rol activo en el proceso de recopilación, cobertura, análisis y difusión de hechos noticiosos.

En esta clase de periodismo no hay una supervisión de un cuerpo formal administrativo. De la comunidad a la comunidad.

Y se determina que la gente participa por la reputación que pueden crear, para generara conexiones, para informar (a su modo) y ser informado, para entretener y ser entretenido.

Cada vez es mayor el número de comunidades participativas en la web. Y seguirá aumentando.

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Nota: Por María Martínez Palacios y Nine Teso
Fotos: Por Marianela Mangione
Video: Por Gastón Luis

Los artículos están listos para ser editados, con sus fotos correspondientes, que son marcadas con un código determinado. El diario cuenta con un laboratorio para el revelado fotográfico y un conjunto de profesionales que se encargan de los retoques de las mismas. A posteriori, las fotos son digitalizadas y están disponibles para ser vistas en las computadoras de los cronistas. A un paso del sector de fotografía, se encuentran los grandes servidores, donde el medio marplatense conserva la información producida diariamente.

¿Y que pasa si necesitamos datos publicados en ediciones anteriores?

Tras una corta trayectoria por un pasillo, encontramos el archivo del diario. Un sinnúmero de ejemplares que van desde la fundación del diario en 1905, hasta las publicaciones más actuales. Sin embargo, la encargada del sector parece entristecerse al contar que varios ejemplares antiguos se han perdido. Un pequeño grupo de personas se encargan de la edición final del diario de papel, todo está listo para que empiece la producción, pero ¿cómo se lleva a cabo la misma?

En un sector muy amplio, encontramos una inmensa maquina con grandes rodillos. Un comando permite realizar cada ajuste. Cientos de rollos de papel están listos para ser utilizados. La mayoría de los rodillos disparan tinta negra, solo unos pocos tienen colores. Si el sistema está correctamente programado, las hojas que llevan color pasarán por el grupo de rodillos que le corresponde. El proceso parece realmente arduo, pero se hace más sencillo para quienes trabajan en él todos los días.

Una vez que el proceso se completa, unas mesas largas -que durante el día están vacías- se llenan de diarios. Cerca de las 4 de la mañana las puertas del depósito se abren para permitir el acceso de los “canillitas”, que se llevan el producto final para vender en la vía pública.

La otra cara. Formato web del diario.

La capital cuenta con una página de Internet, que se actualiza varias veces al día. El software con que trabajan los editores de este sector es bastante distinto al que utilizan para el tratamiento del papel. El programa es bastante sencillo. Los profesionales cuentan con un formato blog retocado, en donde las pestañas indican las diferentes secciones y el orden de las publicaciones.

Las noticias que llegan mediante cables de TELAM y otras agencias de noticias, son observadas a través del software y, tras los retoques correspondientes, son publicadas en al actualizar la pagina. Las fotos ya digitalizadas son seleccionadas con gran facilidad y ubicadas en el lugar correspondiente. Se distinguen dos columnas, las noticias consideradas de mayor importancia son publicadas en la que se encuentra a la izquierda de la pantalla, y las restantes a la derecha. La pagina tiene una sección especial en donde se observan blogs con diferentes temáticas de importancia para la ciudad. Se trata de un formato bastante más corto y sencillo que la edición de papel. Sin embargo, esto no simboliza una menor importancia si no que es un importante complemento para el medio.

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por Melina Díaz y Gastón Luis

Las nuevas tecnologías van atrayendo a diferentes organizaciones de todo al mundo a sumarse a ellas e implementarlas con diferentes objetivos. Es el caso de la Escuela de Ciencias de la Comunicación de la Universidad Fasta de la ciudad que elaboró un interesante proyecto al que llamó Linkeados. El mismo se trata de un weblog, pero cuenta con varias particularidades.
Linkeados es un blog redactado por ocho estudiantes de las dos carreras que componen dicha Escuela, Locución y Comunicación Social, y que van desde el segundo al cuarto año de las mismas.

Con dicha estructura busca la transversalidad y el intercambio de experiencia entre estudiantes avanzados y otros que recién comienzan su camino. Ellos son Iván Bassi, Melina Díaz, Santiago Fourastie, Tomás Lombardo, Gastón Luis, Rodrigo Maydana, Tania Morbidoni y Ninela Teso. Todos ellos coordinados por el Lic. José Di Bártolo, egresado de la casa de altos estudios, quien dirige el equipo que semana tras semana lleva a cabo diferentes informes.

Desde su puesta en marcha desde marzo del presente año, se trata de poner de relieve la importancia del formato para la experiencia comunicacional y periodística. Es por que se utiliza frecuentemente la video-entrevista para luego subirla a YouTube o la aplicación de herramientas 2.0 como Dipity (línea de tiempo), TagCloud (nube de etiquetas), Twango (comparte audio), Flickr (comparte fotos) o GoogleMaps.

Cada uno de los integrantes tiene como premisa escribir algo semanalmente relacionado no sólo con la vida universitaria en general o de la Universidad en particular, sino también, de la ciudad. Eso hace que las temáticas sean diversas y de interés general. Por eso no será raro ver en Linkeados un informe sobre las elecciones pegado a uno de las tribus urbanas, a otro sobre los futuros profesionales de la Escuela y a otro del emisario submarino, por ejemplo.

Aquellas personas que deseen ingresar en Linkeados lo pueden hacer en www.linkeados.com.ar y compartir con este grupo de futuros profesionales las diferentes perspectivas que ellos proponen.

Gracias por el artículo y atentos a todos que Linkeados, sigue conectando.

>>Aquellos que no pudieron ver el diario, acá pueden descargar el artículo en cuestión

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por José Di Bártolo